Majú sa značky vyjadrovať k politike? II.

Zistenie, že mladí častejšie očakávajú, že sa značka bude vyjadrovať k politike, nás priviedlo na úvahu, či to znamená, že mladí sa viac zaujímajú o politu. Rastie nám politicky angažovaná generácia alebo je za tým niečo iné?

V dnešnej úvahe nadviažeme na náš nedávny článok o tom, či sa majú značky vyjadrovať k politike a koho to vôbec zaujíma.

Podstatou článku spomínaného vyššie je to, že mladé generácie v porovnaní so staršími sú častejšie toho názoru, že značky a firmy by mali vyjadrovať svoj postoj k politickým témam. Prečo je to ale tak?

Analýza dát nám odhalila jeden zaujímavý paradox. Nebudeme ale prebiehať. Najskôr sa pozrime na to, kto sa vlastne o politiku na Slovensku zaujíma.

6 z 10 Slovákov a Sloveniek má záujem o domácu politickú scénu.

Rozdiely sú medzi viacerými demografickým skupinami. O politiku (budeme sa teraz baviť o tej domácej) sa viac zaujímajú muži v porovnaní so ženami, ľudia s vysokoškolským vzdelaním, obyvatelia veľkých miest s počtom obyvateľov nad 100 tisíc a (!) najstaršie vekové kategórie z generácie Baby Boomers (nad 58 rokov).

Graf z prieskumu agentury NMS Market Research Slovakia o tom, kto ma na Slovensku zaujem o politku

Zhrňme si to:

Mladšie generácie častejšie chcú, aby sa značky vyjadrovali k politike. Na druhej strane mladšie generácie majú o politiku menší záujem. Záujem ľudí o to, aby sa značky vyjadrovali k politike, s vekom klesá. Záujem o politiku s vekom rastie.

O politiku ako takú nejde. Je za tým niečo iné.

Pri interpretácii väčšieho záujmu mladých o politické témy v marketingu značiek teda musíme vychádzať z iného predpokladu. Spolu s viacerými našimi výsledkami (o ktorých budeme bližšie hovoriť na webinári) a výsledkami zahraničných štúdii sa teda oprieme o nasledovnú interpretáciu.

To, že mladí ľudia častejšie v porovnaní so staršími generáciami očakávajú od značiek, že sa budú vyjadrovať k politike, nesúvisí s ich záujmom o politiku ako takú, ale celkovo s vyššími nárokmi a očakávaniami, ktoré od značky majú.

Značka už nie je len prostriedok pre získanie nového produktu či služby. Značka je kamarát/ka, s ktorou som v pravidelnom kontakte. Dokáže nás inšpirovať, no naopak aj odradiť.

Značka má silu, vplyv a má v rukách veľký potenciál nefungujúce veci zmeniť.

Chceme vedieť, čo si značka, ako náš kamarát, myslí. Chceme vedieť, ako rozmýšľa, čo pre nás chystá a čo plánuje.

Značka má byť autentická a môžeme sa na ňu spoľahnúť. Značka nám rozumie. Ak máme podobné názory, ostaneme s ňou v kontakte. Ak sa v názoroch rozchádzame, nebudeme jej zákazníkmi.

Značka má mať názor – či už na politiku, spoločenské otázky, ale aj na rôzne témy, ktoré sú zatiaľ tabu.

Zaujíma Vás táto téma? Ďalšie čítanie v článkoch nižšie

https://www.forbes.com/sites/forbescommunicationscouncil/2022/02/16/gen-z-is-rising-is-your-brand-strategy-ready/?sh=3711dd0f3cb0

https://sports.yahoo.com/generation-z-millennials-expect-brand-143628743.html

https://www.bazaarvoice.com/blog/marketing-to-gen-z/

https://www.mni.com/blog/research/gen-z-consumers-expect-brands-to-speak-on-social-issues-now/

 

Autorka

Denisa Lakatošová
NMS Market Research Slovakia
denisa.lakatosova@nms-sk.sk
+421 948 727 527