S reklamou nemáme trpezlivosť! Pretáča ju väčšina populácie
Reklama nás zasahuje na každom kroku. Väčšina populácie s ňou nemá strpenia a pretočí ju hneď ako sa dá. Približne 1 z 10 tvrdí, že reklamu nikdy nepretáča.
Aj toto zistenie bude súčasťou newslettera Insight ku káve. Ak ho ešte neodoberáte, pridajte sa k viac ako 800 odoberateľom a čerstvú dávku dát dostanete vžy na konci mesiaca priamo na email.
Reklamy je mnoho a ľudia sa netaja tým, že im veľké množstvo reklamy prekáža. Aj náš januárový prieskum potvrdil, že len 3 percentá ľudí majú radi reklamy. 60 percent otvorene priznáva, že ich nemusia.
Ak to ide, reklamu pretočíme
Viaceré kanály ponúkajú užívateľom možnosť reklamu po pár sekundách pretočiť. Zaujímalo nás, koľkí túto možnosť využívajú. Až 81 percent ľudí minimálne v polovici prípadov pretočí reklamu. Každý druhý opýtaný priznáva, že vždy pretáča reklamu hneď ako to je možné. Len 11 percent ľudí tvrdí, že nepretáčajú reklamy.
Tento zvyk je rozšírený medzi ľuďmi každého veku. Signifikantný rozdiel oproti priemeru populácie sme namerali len pri najstaršej generácii Baby Boomers. 17 percent ľudí z najstaršej generácie uviedlo, že nikdy nepretáčajú reklamu, čo je výrazne viac v porovnaní s ostatnými.
Predpokladáme, že tento výsledok nie je odrazom ich väčšej tolerancie k reklame. Za pravdepodobnejšie vysvetlenie považujeme to, že starší ľudia prichádzajú menej často do kontaktu s reklamou na miestach, kde sa dá pretáčať (napríklad Youtube alebo sledovanie programu zo záznamu).
Prečítajte si aj ďalšie Dátové zrnká
Autorka
Denisa Lakatošová, NMS Market Research Slovakia, denisa.lakatosova@nms.eu, +421 948 727 527