Influenceri pre podporu politických kandidátov môžu prísť až o 42 percent sledovateľov

Zisťovali sme, ako ľudia vnímajú, ak influenceri vyjadrujú podporu politickým kandidátom. Môže byť pre ľudí podpora politikov dôvod, pre ktorý dajú influencerom unfollow? Výsledky nájdete v aktuálnom Dátovom zrnku.

Kým čakáte na svoje ďalšie vydanie newslettera Insight ku káve, nech vás nakopne Dátové zrnko – výskumnícke zistenie, ktoré stihnete spracovať aj za behu a rozprúdi vašu inšpiráciu podobne ako shot kvalitnej kávy. Dnes namelieme zistenie, či podporou politických kandidátov môžu prísť influenceri o svojich followerov.

Podporou politikov influenceri riskujú

Pred prezidentskými voľbami sme boli svedkami toho, ako známi influenceri, ktorí patria medzi tých s najvyšším počtom sledovateľov, prejavili podporu kandidátom v prezidentských voľbách. V našom prieskume až 42 percent ľudí uviedlo, že ak influencer podporí politického kandidáta, s ktorým nesúhlasia, je to pre nich dôvod prestať influencera sledovať. 

 

Najtolerantnejší sú mladí ľudia z Generácie Z

Každý druhý Gen Z by neprestal sledovať influencera kvôli podpore politického kandidáta, s ktorým nesúhlasí. Pre tretinu Gen Z to je dôvod pre unfollow. S týmto výsledkom sú jedinou generáciou, kde prevláda názor, že politická podpora influencera nemusí mať vplyv na to, či sa rozhodnú influencera aj naďalej sledovať. 

„Samozrejme, aj tu môžu nastať rôzne scenáre. Je celkom iná situácia, ak dlhodobo sledujete influencera, ktorý sa autenticky zvykne vyjadrovať k širokému spektru udalostí a nie je mu cudzia ani spoločenská zodpovednosť. Pri týchto influenceroch môže byť prejavená podpora politikom dokonca očakávaná. Iná situácia nastáva vtedy, keď sa k politike vyjadrí influencer iba jedenkrát a to tesne pred voľbami,“ komentuje výsledky Denisa Lakatošová.

 

Odporúčanie koho voliť berie do úvahy štvrtina mladých

Mladí ľudia v porovnaní so staršími častejšie priznávajú, že vo svojom rozhodnutí koho voliť, berú do úvahy aj odporúčanie influencerov. Približne pätina z nich berie do úvahy odporúčanie influencerov spolu s ďalšími dôvodmi, ktoré sú pre mladých dôležité. Ďalších približne 7 percent priznáva, že odporúčanie od influencera je jedným z hlavných dôvodov, ktoré berú do úvahy, keď sa rozhodujú, komu dajú svoj hlas vo voľbách.

Okrem mladých ľudí na odporúčania influencerov v porovnaní s priemerom populácie častejšie dajú aj nízkopríjmové skupiny obyvateľov a ľudia s najnižším vzdelaním.

 

 

„Influenceri by vždy pri svojom rozhodnutí podporiť nejakého kandidáta mali brať do úvahy, že pomerne výrazne riskujú. Okrem rôznych spoluprác môžu prísť o značnú časť followerov. Čo je však ešte dôležitejšie je fakt, že ich odporúčania môžu prispieť k výsledku volieb a rozhodnúť o ďalšom smerovaní našej krajiny. Pri svojom rozhodnutí by mali brať do úvahy to, že vplývajú častokrát na prvovoličov, ľudí, ktorí sa o politiku zaujímajú menej a ľudí s najnižším stupňom vzdelania,“ dopĺňa výsledky Denisa Lakatošová z NMS.

Politika v podaní influencerov sa so sympatiami príliš nestretáva

Všeobecne sa však politická podpora influencerov s veľkými sympatiami nestretáva. Len pätina populácie uviedla, že im je sympatické, ak influenceri vyjadrujú svoju podporu politickým predstaviteľom. 57 percent má opačný názor. Aj v tomto prípade sú otvorenejšie mladšie generácie, konkrétne ľudia z Generácie Z a mladší Mileniáli. S influencermi, ktorí sa rozhodli podporiť politikov, sympatizuje 35 percent z nich.

„Mladšie generácie sú zvyknuté, obrazne povedané, púšťať influencerov do svojich životov. Zvykli si, že influenceri sa vyjadrujú k rôznym témam a dokážu oceniť, ak je podpora influencera autentická,“ dopĺňa výsledky Denisa Lakatošová z NMS.

 

 

Autorka

Denisa Lakatošová, NMS Market Research Slovakia, denisa.lakatosova@nms.eu, +421 948 727 527