Oprite sa pri vývoji produktov o dáta
Či ste vo fáze nápadu, ladenia alebo re-launchu, pomôžeme vám vybrať správny typ testu a rýchlo získať istotu pre ďalší krok. Na jednej strane overíme potenciál a pozíciu produktu na trhu, na druhej strane doladíme cenu, logo aj použiteľnosť. Začnite tým, čo teraz potrebujete – nižšie nájdete najkratšiu cestu na správnu podstránku.
Aké rozhodnutia vás čakajú? Zvoľte správny test
🟦 Testovanie potenciálu nového produktu
Overte si, či nápad dáva ľuďom zmysel skôr, než investujete do vývoja a uvedenia na trh.
Testovanie môžete využiť v každej fáze vývoja novinky a vybrať cieľové segmenty; výstupom sú jasné odporúčania, hlavné riziká aj príležitosti.
🟦 Cenové testy
Zistíte cenové prahy, akceptáciu a kde leží optimálne pásmo – vrátane scenárov zdraženia/zlacnenia.
Sú ideálne, ak uvádzate novinku alebo riešite zmenu ceny; výstupom je odporúčané cenové pásmo a dopady na dopyt.
Ako si vybrať
Najskôr si ujasnite, aké rozhodnutie potrebujete urobiť (go/no-go, koľko má stáť, ako má vyzerať, ako sa používa). Pokiaľ chcete výsledok „v číslach“, typicky nadväzuje online výskum alebo kvantitatívny výskum.
- Potenciál – má to vôbec šancu uspieť a pre koho?
- Cena – koľko je ešte akceptovateľné a kde je optimum?
- UX / použiteľnosť – kde ľudia blúdia a čo im bráni dokončiť úlohu?
Vývoj produktu: čo otestovať a kedy
Vývoj produktu sa láme na pár rozhodnutiach: má to šancu uspieť, za koľko to predávať, ako to má vyzerať a či to ľudia zvládnu používať. Preto tu nájdete 4 najčastejšie typy testov – každý vedie na detailnú stránku s konkrétnymi výstupmi.
- Potenciál testujte pred investíciou do vývoja a launch plánu.
- Cenový test nedáva „jednu cenu“, ale odporúčané pásmo + scenáre vplyvu.
- Logo netestujte len na preferencii – dôležité sú asociácie a zameniteľnosť.
- UX testovanie je najefektívnejšie na prototype, ale zmysel má aj na hotovom produkte.
- Keď potrebujete „koľko a ako veľmi“, nadväzuje kvantitatívny výskum.
- Keď potrebujete „prečo“, dopĺňa to kvalitatívny výskum.
- Výstupom sú odporúčanie a priority, nielen tabuľky a grafy.
- „Go / upraviť / stop“ je validný výstup – cieľom je znížiť riziko zlej investície.
- Testy dávajú najväčší efekt, keď sa doplnia o jasný next step (čo presne zmeniť).
