Knihy aj domáci miláčikovia – to sú nákupy, kde hrá cena menšiu rolu
Sú oblasti, kde šetríme každé euro a potom zas také, kde si povieme, že na peniaze pozerať nebudeme. Zaujímalo nás, pri ktorých oblastiach najmenej pozeráme na peniaze.
Dáta ukazujú, že Slováci a Slovenky nerozhadzujú peniaze len tak do vetra. Ekonomická neistota počas pandémie Covid-19, rekordná inflácia, ale aj potrebná konsolidácia verejných financií posilňujú v ľuďoch potrebu míňať uvážlivo.
Do nášho prieskumu sme zaradili 21 rôznych oblastí a typov produktov a zisťovali sme, koľko ľudí pri ich nákupe pozerá, alebo nepozerá na ceny. V každej jednej oblasti je podiel ľudí, ktorí sledujú ceny, výrazne vyšší v porovnaní s tými, ktorí si ceny nevšímajú.
Napriek tomu vidíme v jednotlivých oblastiach značné rozdiely. Ktoré oblasti sú tie, kde je pravdepodobnejšie, že na ceny pozerať nebudeme?
Menej šetríme na zdraví a veciach, ktoré nám robia radosť
Približne tretina zákazníkov nepozerá na ceny, keď si kupujú knihy, lieky či výživové doplnky, ale ani pri starostlivosti o domácich miláčikov. Nadpriemerne veľa ľudí na cenu až tak nehľadí ani pri kupovaní darčekov a lístkov na kultúrne podujatia.
Od šetrenia sme ochotnejší upustiť najmä v oblastiach, ktoré sa týkajú nášho zdravia a vďaka ktorým zvykneme urobiť radosť sebe, či ostatným.
Pri produktoch bežnej spotreby nepozerá na peniaze pätina ľudí
V strede nášho rebríčka sa umiestnili produkty, ktoré v hodnote za kus patria medzi produkty s nižšou hodnotou. Náš rozpočet však zaťažujú výrazne, pretože ich nakupujeme pravidelne.
Patria sem napríklad potraviny, kozmetika a drogéria, drobné elektro, alkoholické nápoje či športové vybavenie. Pri týchto produktoch si všíma ceny viac ako 80 percent zákazníkov. Len necelá pätina sa ani tu nepozerá na peniaze.
Čím je produkt drahší, tým viac pozeráme na ceny
Na opačnom póle rebríčka sa umiestnili práve produkty, ktorých kúpou najviac zaťažíme náš rozpočet. Pri drahých produktoch pozeráme na ceny najviac a dobre si rozmyslíme, do čoho investujeme.
Len 1 z 10 ľudí sa nepozerá na ceny pri kúpe automobilu, mobilného telefónu, domácich spotrebičov či iného vybavenia do domácnosti.
Podobne zákazníci uvažujú aj pri vyberaní dovolenky. Týždeň či dva strávených mimo domova za účelom oddychu si už vyžaduje hlbšie siahnuť do úspor. Preto, napriek tomu, že dovolenkou si robíme radosť, sme nútení pri jej výbere prioritizovať kritérium ceny.
Kým čakáte na svoje ďalšie vydanie newslettera Insight ku káve, nech vás nakopne Dátové zrnko – výskumnícke zistenie, ktoré stihnete spracovať aj za behu a rozprúdi vašu inšpiráciu podobne ako shot kvalitnej kávy. Súčasťou najbližšieho vydania sa detailnejšie pozrieme na dáta o oblastiach, kde nepozeráme na peniaze a pretriedime ich cez generácie a ďalšie socio-demografické charakteristiky.
Z rubriky Dátové zrnko sme pre vás vybrali:
Informácie o prieskume
Online prieskumu sa zúčastnilo 1 044 respondentov. Zber dát prebiehal cez Slovenský národný panel v čase od 08. – 12. augusta 2024. Vzorka je reprezentatívna pre SR vo veku 18+.
Autorka
Denisa Lakatošová, Analytička a Marketing & Communication Manager
