Kto koho volí? Zoznámte sa s voličmi cez dáta – 2. časť

Analýza voličov rôznych politických strán na Slovensku je kľúčovým nástrojom pre pochopenie dynamiky politického prostredia. Poznanie toho, ako sa líšia voliči v rámci socio-demografických vlastností, nám umožňuje lepšie porozumieť ich potrebám a očakávaniam. Analýzu profilov voličov sme tentokrát doplnili aj o dáta týkajúce sa sledovania televízie a sociálnych sietí. Prvú časť analýzy, ktorú sme venovali stranám s nižšou voličskou podporou, nájdete tu.

Mainstreamové televízie a Facebook panujú rebríčkom u všetkých voličov

Analýza konzumácie médií a sociálnych sietí z pohľadu jednotlivých voličov nám pomáha vniesť viac svetla do poznania toho, odkiaľ ľudia čerpajú informácie o aktuálnom dianí. Zároveň vďaka týmto dátam predchádzame skresleniam a mýtom, ktoré sú často v spoločnosti komunikované.

Preferencie voličov týkajúce sa sledovaných TV staníc a sociálnych sietí sa medzi sebou líšia len mierne. Medzi najčastejšie sledované TV stanice medzi voličmi strán s vyššou, aj nižšou podporou, patria TV Joj, Markíza a RTVS1. Výraznejšie odlišnosti sme namerali v sledovanosti menej populárnych TV staníc, ako sú napríklad české stanice, Dajto, TV Doma a ďalšie.

Aj keď sme často svedkami toho, že vybraní politickí predstavitelia odmietajú zúčastniť sa politických diskusií v niektorých mainstreamových TV staniciach, ich voličov to neodradilo od toho, aby ich aj naďalej sledovali.

 

 

Podobne vyzerá aj detailnejšia analýza využívania sociálnych sietí. Facebook stále dominuje medzi všetkými voličmi. Druhým najčastejšie navštevovaným je Youtube, tretím Instagram. V týchto pomerne porovnateľných dátach medzi všetkými voličmi strán s vyššou podporou vyčnieva len jedna odlišnosť – medzi voličmi PS je Instagram výrazne viac populárny a spolu s Youtubom zdieľa druhé miesto v TOP 3 najvyužívanejších sociálnych sietí. 

 

 

Detailnejšie o voličoch jednotlivých strán

Na konkrétne rozdiely medzi voličmi rôznych strán z hľadiska demografie aj mediálneho správania sa pozrieme v detailnejšej analýze. V druhej časti sa zameriame na strany s vyššou voličskou podporou podľa nášho októbrového volebného modelu. Ich vyššiu voličskú podporu potvrdil aj náš posledný volebný model z novembra. 

 

Pripomeňte si naše posledné volebné modely

Progresívne Slovensko

Aktuálna podpora z októbra 2024: 24,4 %

Podiel verných voličov Progresívneho Slovenska sa drží na relatívne vysokej úrovni medzi 80 a 90 %.

Progresívne Slovensko láka najmä mladých ľudí do 34 rokov, ľudí z viacosobových domácností (4 a viac), zamestnaných aj študentov. Sympatizanti PS majú v porovnaní s priemerom častejšie stredoškolské alebo vysokoškolské vzdelanie. Najviac sa im darí osloviť ľudí z väčších miest nad 20 tisíc obyvateľov a ľudí z Bratislavského kraja. Ich voliči sú oproti priemeru populácie častejšie na Instagrame, LinkedIn a Xku. Ich zvyky v sledovaní TV sa výrazne nelíšia od priemeru populácie. 

 

 

SMER-SD

Aktuálna podpora z októbra 2024: 20,5 %

Víťazovi minuloročných volieb sa darí udržať si približne 70% – 80% voličov. Po schválení konsolidačného balíčka vernosť voličov mierne klesla. Dáta dlhodobo potvrdzujú, že ich bývalí voliči najčastejšie prechádzajú k strane Republika. Potvrdil to aj náš novembrový prieskum. 

SMER – SD preferujú najmä starší ľudia vo veku nad 65 rokov, nepracujúci dôchodcovia a ľudia s učňovským vzdelaním. Spomedzi TV staníc sledujú okrem najobľúbenejších staníc JOJ, Markíza a RTVS vo väčšej miere aj české stanice, RTVS2, TA3 a Wau. Najčastejšie ich človek zachytí na Facebooku. V porovnaní s ostatnými ich menej často zastihneme na Instagrame, no stále táto sociálna sieť patrí do TOP 3 sociálnych sietí, ktoré pravidelne navštevujú. 

 

 

HLAS-SD

Aktuálna podpora z októbra 2024: 12 %

Vernosť voličov strany HLAS – SD je medzi 60 až 70 %. Každý desiaty volič Hlasu z posledných parlamentných volieb v prieskume neuviedol, koho by volil v súčasnosti. Okrem neochoty uviesť svoju voľbu to môže znamenať aj to, že medzi voličmi Hlasu je pomerne významné percento ľudí, ktorí aktuálne nevedia, koho by volili.  

HLAS – SD častejšie oslovuje starších ľudí vo veku nad 65 rokov a nepracujúcich dôchodcov – ich cieľová skupina sa teda do veľkej miery podobá na SMER – SD. Rozdiel je v schopnosti osloviť dvojosobové domácnosti a obyvateľov Banskobystrického kraja, odkiaľ pochádza zakladajúci predseda strany. Voliči HLAS – SD oproti priemerným Slovákom častejšie pozerajú JOJ Plus, Dajto, Ta3 a Wau. Sociálne siete využívajú rovnako ako priemerný užívateľ sociálnych sietí na Slovensku – najviac z nich pravidelne navštevuje Facebook, Youtube a Instagram. 

 

 

Republika

Aktuálna podpora z októbra 2024: 7,4 %

Približne 70 – 80 % voličov hnutia Republika z parlamentných volieb 2023 im zostáva verných aj naďalej.

Stranu Republika najčastejšie volia muži, obzvlášť muži vo veku 55 až 64 rokov. Inak analýza sociodemografie neodhalila významné odlišnosti voličov Republiky od priemeru populácie. Znamená to, že voliči Republiky pochádzajú z rôznych krajov Slovenska, majú rôzny stupeň vzdelanie a sú medzi nimi študenti, pracujúci aj dôchodcovia.

Oproti zvyšku populácie častejšie sledujú české stanice. Aj voliči Republiky najčastejšie navštevujú Facebook, Youtube a Instagram. Ich štvrtou najvyužívanejšou sociálnou sieťou je Telegram, ktorý pravidelne využíva 22 percent z nich, čo je výrazne viac oproti priemeru populácie.

 

 

KDH

Aktuálna podpora z októbra 2024: 6,9 %

Vernosť voličov KDH osciluje okolo úrovne 70 %.

Ako pri strane Hlas, tak aj každý desiaty volič KDH z minulého roka aktuálne v prieskume nevie alebo nechce uviesť, koho by volil. Opäť to môže vypovedať aj o väčšej nerozhodnosti medzi voličmi KDH.

Najviac sa strane KDH darí prilákať ženy vo veku nad 65 rokov, ľudí s priemerným príjmom, ako aj ľudí z viacosobových domácností. Oproti ostatným stranám KDH častejšie láka tiež ľudí slovenskej národnosti a regionálne je táto strana najviac podporovaná v Prešovskom kraji. V porovnaní s ostatnými výrazne častejšie sledujú RTVS1, ale aj TV Doma a RTVS2. Sociálne siete využíva podobne, ako priemerný slovenský užívateľ. V TOP 3 aj oni majú Facebook, Youtube a Instagram. Akurát sa oveľa menej často vyskytujú na TikToku.

 

 

 

Metodológia prieskumu

Analýza pracuje s dátami z volebných modelov z mesiacov júl, august, september a október. Celkové dáta boli očistené od duplikátov a boli na ne napojené dáta zo subpanelov zo Slovenského národného panela o konzumácií médií. Analýza o sledovaní médií pracuje s 1634 unikátnymi odpoveďami. Analýza o využívaní sociálnych sietí pracuje s 1558 unikátnymi odpoveďami.

Autori

Michal Tóth,

Denisa Lakatošová, Analytička a Marketing & Communication Manager – denisa.lakatosova@nms.eu, +421 948 727 527

Michal Tóth, Dátový analytik a Account Manager – michal.toth@nms.eu, +421 948 252 576

O agentúre

NMS Market Research je výskumná agentúra s viac ako 20 ročnou históriou. Okrem výskumu trhu, ktorý poskytuje stovkám klientov z celého sveta, skúma aj politické a spoločenské témy. Na Slovensku má samostatnú pobočku NMS Market Research Slovakia. Okrem toho pôsobí v Česku, Maďarsku a Thajsku. NMS je členom medzinárodnej organizácie ESOMAR a národnej organizácia SAVA.