Streamovacie platformy alebo klasická televízia? Diváci si zvolili víťaza
Aj keď streamovacie služby naberajú medzi slovenskými divákmi na popularite, neznamená to, že by klasická televízia upadla do zabudnutia. Streamovacie platformy dokážu divákov osloviť najmä vďaka filmom a seriálom. Ukazuje sa, že nedokážu televízii konkurovať v oblasti spravodajstva.
Až 87 percent používateľov streamovacích platforiem má prístup aj ku klasickému televíznemu vysielaniu. Týka sa to aj 87 percent Gen Z či 84 percent užívateľov streamovacích platforiem, ktorí ich sledujú denne.
„Myslieť si, že mladí už vôbec nesledujú televíziu, by bolo chybou. Celkovo približne 13 percent populácie tvrdí, že televíziu nesleduje. Pri Gen Z je to pätina,“ dopĺňa výsledky Denisa Lakatošová z NMS.
Súboj streamovacie platformy vs. klasická televízia je tesný
Aj keď počet užívateľov streamovacích služieb z roka na rok narastá, lineárna televízia má stále svojich priaznivcov. Dokonca v súboji obľúbenosti má stále nad streamovacími platformami mierne navrch.
43 percent užívateľov, ktorí majú prístup aj k televíznemu vysielaniu, aj ku streamovacích platformám, preferuje program v televízii. Tretina, naopak, uprednostní streamovacie platformy a necelá štvrtina si nevie vybrať.
S pribúdajúcim vekom rastie podiel ľudí, ktorí si radšej pozrú klasickú telku.
Televízia si drží divákov najmä vďaka spravodajstvu
Na streamovacie platformy nás privedie najmä chuť si pozrieť film alebo seriál. Tieto žánre prilákajú o niečo viac divákov na streamovacie služy ako ku klasickej televízii.
„V ostatných žánroch si televízia stále drží svoje prvenstvo, no streamovacie služby jej šliapu na päty. Neohrozenou sa stáva pri spravodajstve, ktoré je tretím najsledovanejším žánrom v TV a streamovacie služby jej nevedia konkurovať,“ dopĺňa výsledky spoluautorka prieskumu Denisa Lakatošová.
Medzi najväčších fanúšikov seriálov patrí Generácia Z, ktorá ich na streamovacích platformách sleduje takmer dvakrát tak často, ako v klasickej televízii. Oproti ostatným Gen Z sledujú častejšie aj gaming streamy a reality shows.
Mileniáli, okrem filmov, seriálov a dokumentov, si častejšie v porovnaní s ostatnými na streamovacích platformách naladia aj program s detským obsahom. Ten však nie je tým rozhodujúcim faktorom, pre ktorý vedú ich kroky na streamovacie platformy. Programu s detským obsahom dokáže konkurovať aj klasická televízia. Mileniáli ho sledujú rovnako často aj v televízii aj na streamovacích platformách.
Medzi najväčších fanúšikov filmov patrí stredná veková Generácia X. Filmy na streamovacích platformách sleduje rovnaký podiel z nich ako u Gen Z či Mileniálov. V porovnaní s televíznymi divákmi ich sleduje o niečo viac ľudí ako je priemer populácie.
Baby Boomeri najviac zo všetkých sledujú spravodajstvo. Aj to môže byť jeden z dôvodov, prečo nemajú takú silnú motiváciu denne sledovať streamovacie služby.
Ak nesledujeme streamovacie služby, najčastejšie je to kvôli peniazom
Na Slovensku nájdete 42 percent ľudí, ktorí doteraz nepodľahli výhodám streamovacích služieb. Častejšie medzi nimi nájdeme seniorov, ľudí s nižším príjmom, ale aj ľudí, ktorí žijú v domácnosti sami, prípadne s jednou ďalšou osobou.
Najčastejšie spomínané dôvody nevyužívania streamovacích služieb súvisia s peniazmi. Takmer polovici sa za ne nechce platiť, pre štvrtinu sú drahé. Dôvody súvisiace s financiami uvádzajú častejšie muži v porovnaní so ženami.
Ženy v porovnaní s mužmi zas častejšie uvádzajú, že program v TV im jednoducho stačí. Rovnaký dôvod je typický aj pre najstarších divákov z generácie Baby Boomers.
O prieskume
Online prieskum prebiehal v čase od 02. 04. – 06. 04. 2025. Zber dát bol realizovaný cez National Sample. Zúčastnilo sa ho 1 005 respondentov, ktorí tvorili reprezentatívnu vzorku online populácie vo veku 18+ rokov. Prieskum bol realizovaný pri príležitosti konferencie Mediálne trendy 2025, na ktorej boli predstavené aj jeho výsledky.
Kontakt pre médiá
Denisa Lakatošová, analytička a Marketing & Communication Manager, denisa.lakatosova@nms.eu, +421 948 727 527
O agentúre
NMS Market Research je výskumná agentúra s viac ako 20 ročnou históriou. Okrem výskumu trhu, ktorý poskytuje stovkám klientov z celého sveta, skúma aj politické a spoločenské témy. Na Slovensku má samostatnú pobočku NMS Market Research Slovakia. Okrem toho pôsobí v Česku, Maďarsku a Thajsku. NMS je členom medzinárodnej organizácie ESOMAR a národnej organizácie SAVA.