Čo vám prinesie meranie znalosti značky?
Znalosť značky (brand awareness) je alfou omegou všetkých metrík zameraných na brand. Získate cenné informácie o tom, koľko zákazníkov si na vás spomenie, ak uvažuje o kúpe produktov z vašej kategórie.
- Zmapujte si svoj progres a merajte si, ako vaša značka rastie
- Zistíte, aké silné zastúpenie má v pamäťových štruktúrach zákazníkov vaša konkurencie
- Zmerajte si efektivitu novej marketingovej stratégie
- Zistíte, nakoľko úspešní ste boli pri rebrandingu značky
- Spoznajte svoju cieľovú skupinu – pozrieme sa do detailu, kto vás pozná a kde máte potenciál získať zákazníkov
Ako sa meria znalosť značky?
Meranie znalosti značky v rámci výskumu trhu je proces, ktorý sa používa na zistenie úrovne povedomia, vnímania a znalosti zákazníkov o vašej značke.
Štandardne sa zisťuje:
- Top of mind: ktorá značka sa zákazníkov, vybaví ako prvá
- Spontánna znalosť: ako sa značke podarilo dostať sa do povedomia zákazníkov a koľko z nich si ju vybaví „na prvú dobrú“
- Podporená znalosť: zisťuje, koľko zákazníkov o značke niekedy počulo a rozpozná ju v zozname značiek v danej kategórii
Najčastejšie odporúčaným spôsobom merania znalosti značky je online prieskum, ktorý realizujeme cez Európsky národný panel.
Pre komplexný vhľad do znalosti značky odporúčame si znalosť značky merať pravidelne (tzv. brand awareness tracking). Vďaka pravidelnému meraniu dokážete zistiť, ako vaša značka rastie a aký dopad mali na znalosť značky všetky vaše marketingové investície.
Prečo si zvoliť meranie znalosti značky s NMS?
V NMS máme skúsenosť s meraním znalosti v najrôznejších segmentoch. Klienti od nás dostávajú v rámci starostlivosti o značku podporu aj v nadväzujúcich projektoch – meriame pre nich vnímanie a image značky, pozíciu na trhu, či ďalšie témy týkajúce sa značky, ktoré im pomôže optimalizovať marketingové aktivity a komunikáciu.
- Sme odborníci a máme bohaté skúsenosti: NMS Market Research má tím profesionálnych výskumníkov, ktorý má bohaté skúsenosti so strategickými výskumami značky. Ten zaistí, že výskum bude vykonaný v súlade s najvyššími štandardmi.
- Sme flexibilní a ponúkame riešenie na mieru: Ponúkame rôzne metódy a techniky zamerané na brand, ktoré vždy navrhneme tak, aby zohľadňovali špecifiká vášho businessu a vašej cieľovej skupiny.
- Na naše dáta sa môžete spoľahnúť: O NMS ako spoľahlivom dodávateľovi svedčia referencie našich spokojných klientov.
- Dodáme vám komplexné výstupy: Poskytujeme komplexné výsledky vrátane analýzy dát a odporúčaní na zlepšenie. Offline výstupy doplníme o interaktívny reporting v našej online aplikácii.
Medzi našich spokojných klientov patria
