Influencer či herečka? Hlavne nech sa vyzná! Ľudí zaujímajú spolupráce značiek s odborníkmi
Úspešná spolupráca medzi značkou a osobnosťou vie byť win-win pre obe strany. Spolupráce pomáhajú značkám získať väčšiu viditeľnosť a dôveryhodnosť, osobnostiam prinášajú nové príležitosti a zvyšujú ich dosah. Ktoré spolupráce sú tie, ktoré ľudí najviac zaujímajú?
Aj toto zistenie bude súčasťou newslettera Insight ku káve. Ak ho ešte neodoberáte, pridajte sa k viac ako 800 odoberateľom a čerstvú dávku dát dostanete vžy na konci mesiaca priamo na email.
Odbornosť by v spolupráci značiek so známymi osobnosťami rozhodne nemala chýbať. Dokazujú to čísla z prieskumu, ktorý sa zameral na to, ktoré spolupráce značiek a osobností dokážu ľudí najviac zaujať. Práve spolupráce s odborníkmi sa ocitli na prvom mieste a predbehli dokonca aj spolupráce so športovcami, hercami, spevákmi či influencermi.
Spolupráce s influencermi výrazne viac zaujímajú najmladšie generácie. Gen Z zaujímajú dokonca rovnako ako spolupráce s odborníkmi. Aj pri týchto spoluprácach hrá odbornosť zásadnú rolu.
„Mladí sú citliví na to, ak influenceri propagujú produkty, ktoré sú mimo ich predmetu záujmu a nespadajú do komunikačného konceptu influencera. Takéto spolupráce znižujú autenticitu influencera a naštrbujú jeho dôveryhodnosť. Viacerí influenceri si preto dlhodobo budujú status odborníkov v danej oblasti. Odbornosť môžeme teda považovať za jeden z kľúčových dôvodov, prečo sú spolupráce značky a influencerov pre ľudí zaujímavé,“ dopĺňa výsledky spoluautorka prieskumu Denisa Lakatošová.
Staršie generácie vymenia influencerov radšej za hercov a športovcov
Medzi staršími ľuďmi nad 44 rokov sa nachádza celkovo menej ľudí, ktorí sledujú influencerov. Preto ich skôr zaujmú spolupráce so športovcami a hercami.
Spolupráce značiek so športovcami sú ešte v jednom ohľade špecifické. Kým záujem o ostatné typy spoluprác je často previazaný s vekom respondentov, spolupráce značky so športovcami zaujímajú porovnateľne naprieč všetkými vekovými generáciami. Či nás spolupráca so športovcov zaujme, alebo nie, pravdepodobne súvisí skôr s našim postojom k športu, ako s našim vekom. A celkovo takéto typy spoluprác bavia približne pätinu populácie.
Ľudia si najčastejšie spomenuli na spolupráce Notina a Tesca
Väčšina ľudí si nevie spontánne vybaviť konkrétne spoluprácu známej osobnosti a značky. Medzi tretinou tých, ktorých oslovila takáto spolupráca, sú častejšie mladí ľudia z Gen Z a mladší Mileniáli.
Ak si staršie generácie spomenú na nejakú konkrétnu spoluprácu, vo väčšine prípadov sa jedná o spoluprácu značky so známou osobnosťou z hereckej či športovej sféry. Mladšie ročníky spontáne menujú skôr influencerské spolupráce.
V našom prieskume len 4 percentá opýtaných dokázali uviesť konkrétny príklad spolupráce značky a osobnosti, ktoré ich oslovili. Medzi tými najčastejšie menovanými bola spolupráca značky Notino s herečkou Kristínou Svarinskou a obchodného reťazca Tesco s Ferom Joke-om.
„Obe víťazné kampane mali priestor aj v TV reklame, vďaka čomu zasiahli veľkú časť divákov. Je to pekný príklad toho, že za úspechom kampaní stojí celý komplex premenných. Naše zistenie o tom, že ľudí zaujímajú spolupráce s odborníkmi, je len jednou malou časťou celej skladačky, kde všetko musí zapadnúť,“ dopĺňa Denisa Lakatošová
Pozrite sa, ktoré konkrétne spolupráce sa ukotvili v mysliach ľudí:
Prečítajte si aj ďalšie Dátové zrnká
Autorka
Denisa Lakatošová
Analytička a Marketing & Communication Manager
