Televízia verzus streamovacie služby: Na aké žánre sa im darí zlákať publikum?

Trh streamovacích platforiem je na Slovensku pestrý a ponúka širokú paletu služieb, z ktorých si dokáže vybrať tak náročnejší divák, ako aj ten, ktorý si chce pri programe oddýchnuť. Na klasické TV vysielanie však diváci a diváčky napriek tomu nezanevreli.

Televízia stále vyhráva na pokrytí – 47 percent populácie využíva výlučne klasické TV vysielanie, ďalších 38 ju kombinuje so streamovacími službami. Len 10 percent ľudí na Slovensku sleduje výhradne streamovacie služby.

 

Čo sa týka preferencií, tu diváci rozhodli inak. U tých, ktorí využívajú oboje, streamovacie služby mierne porazili televíziu. 43 percent ľudí preferuje streamovacie služby, 32 percent zas televíziu.

 

Pred obrazovkami trávime 1 deň z týždňa

Napriek tomu nemôžeme tvrdiť, že streamovacie služby nahrádzajú televíziu. Ilustruje to zistenie o priemernom čase, ktorý pred obrazovkami trávime za týždeň. Diváci, ktorí využívajú jedno aj druhé, strávia sledovaním programu jednoznačne najviac času. Ich celkový čas pred obrazovkou približne zodpovedá súčtu skupín, ktoré využívajú len jednu z platforiem — či už TV, alebo streaming.

 

Čas, ktorý jednotlivé skupiny obyvateľstva trávia pri streamovacích platformách, je porovnateľný. Rozdiely sa objavujú až pri sledovaní klasického lineárneho vysielania.

Sledovaním klasickej televízie trávia výrazne dlhší čas v porovnaní s priemerom populácie najmä najstarší diváci z generácie baby boomers, ľudia s nižším príjmom a nižším vzdelaním, osoby, ktoré žijú v domácnosti sami, a ľudia z najväčších slovenských miest.

 

 

Televízia je bezkonkurenčná v spravodajstve, platformy sú miestom pre celovečerný film

Najobľúbenejším žánrom Slovákov a Sloveniek sú komédie — a to bez ohľadu na to, či si ich pustia v lineárnej TV alebo cez streamovacie služby. Medzi trojicu ďalších obľúbených žánrov, ktoré sleduje približne 40 percent divákov, patria kriminálky, dokumentárne filmy a akčné filmy a thrillery. Najmenšiu časť publika oslovujú animované seriály pre dospelých, true crime či stand-up comedy.

Ako si ľudia vyberajú medzi TV a streamingom, najlepšie ukáže skupina divákov, ktorá využíva oboje. Program na oboch kanáloch ponúka mix rôznych žánrov. Pri niektorých si diváci vyberajú medzi TV a streamovacími službami podľa aktuálnej ponuky, pri iných majú jasného favorita, ktorého si práve chcú naladiť.

Televíziu ľudia sledujú najmä kvôli spravodajstvu, publicistike a športovým prenosom. O niečo silnejšia je aj pri sledovaní reality shows. Streamovacie služby sú, naopak, prvou voľbou pre sci-fi a fantasy, no lepšie si pritiahnu aj fanúšikov akčných filmov, thrillerov, komédií či drám. Pri týchto žánroch existuje najväčšia prevaha divákov, ktorí ich sledujú skôr na streamovacích službách ako v televízii.

Lineárne vysielanie a streamovacie služby si dokážu dobre konkurovať v dokumentárnych filmoch , ako či v detskom obsahu. Tu je rozdiel medzi oboma kanálmi najmenší.

 

Tri životy pred obrazovkou

Vďaka analýze dát z reprezentatívneho online prieskumu sme identifikovali 3 typy divákov a diváčok na základe toho, ako pristupujú k televíznemu a filmovému obsahu. Najväčší segment zastupuje Prepínač Peter a reprezentuje 40 percent populácie. Druhý v poradí je Fajnšmeker Filip s 34 percentným podielom v populácii. A napokon je to Kulisáčka Klára, ktorá reprezentuje segment typický pre 26 percent ľudí.

 

Fajnšmeker Filip: hľadá kvalitu aj za hranicou mainstreamu

Pre Filipa nie je sledovanie programu len obyčajným vyplnením voľného času. Filip má dobré filmy naozaj rád. Je to náročnejší typ diváka a na kvalitu si potrpí. V porovnaní s ostatnými častejšie číta filmové recenzie a zaujíma sa o novinky z filmového priemyslu.

Prvou voľbou u neho zvyčajne býva zahraničná tvorba. Pred slovenskou jej dáva prednosť 57 percent z nich (v porovnaní so 17 percentami, ktorí uprednostňujú slovenskú tvorbu).

Ak by si mal vybrať, prednosť dáva streamovacím službám pred televíziou. Tu nájde väčší výber zo žánrov, ktoré nepatria medzi mainstream, ale Filip ich sleduje častejšie v porovnaní s ostatnými. Vie si vychutnať aj náročnejšie žánre ako sci-fi a fantasy, horory či true crime.

Ide o najmladší segment s nadpriemerným zastúpením mladých ľudí z generácie Z a mileniálov. Častejšie tu nájdeme ľudí s vysokoškolským vzdelaním, pochádzajúcich z Bratislavského kraja a bonitnejších divákov.

Prepínač Peter: s ovládačom v ruke prepína medzi TV a streamom

Peter reprezentuje najväčšiu časť populácie. Je to profil, do ktorého spadá 40 percent populácie.

O recenzie ani novinky z filmového sveta sa veľmi nezaujíma. Keď sadá pred obrazovku, väčšinou ešte nevie, čo bude pozerať. Chytí ovládač a hľadá. Strieda program v lineárnej televízii s programom na streamovacích službách. Nie je úplne rozhodnutý, čo ho baví viac.

Zato pri výbere medzi zahraničnou a slovenskou tvorbou sa častejšie prikláňa k tej zahraničnej. A úplne jasné preferencie má v oblasti dabingu pred titulkami. Petra bavia komédie a v porovnaní s ostatnými sa častejšie zrelaxuje aj pri dobrom krimi či akčnom filme. 

Ide o segment s mierne silnejším zastúpením ľudí z najstaršej generácie baby boomers (nad 62 rokov) a častejšie tu nájdete mužov.

 

Kulisáčka Klára: verná svojmu programu, ktorý jej beží v pozadí

Klára má svoje obľúbené TV stanice a programy a cielene si ich zapína, keď sadá pred obrazovku. Nie je úplne hľadací typ ako Peter. A zároveň k filmovej tvorbe nepristupuje s rovnakou vášňou ako Filip. To, čo je pre ňu typické, je, že málokedy program sleduje od začiatku do konca. Často si ho totiž pustí ako kulisu a pritom sa venuje iným aktivitám.

Klára reprezentuje 26 percent populácie. Viac ju baví slovenská produkcia a jednoznačne uprednostňuje dabing pred titulkami. Jasne preferuje lineárnu televíziu pred streamovacími službami.

Má rada žánre, pri ktorých si oddýchne. Preto nepohrdne dobrou komédiou a v porovnaní s ostatnými častejšie sleduje aj romantiku. Je to najstarší segment s nadpriemerným zastúpením ľudí z generácie baby boomers (nad 62 rokov), s výrazne väčším zastúpením žien a ľudí s nižším príjmom.

 

Filip na Netflixe, Klára na Voyo. Lídri trhu si pripútali svoje publikum

Za streamovacie služby platíme v priemere 17 € mesačne. Najviac za ne platí Filip (18,15 €), najmenej Klára (15 €). Každý tretí využíva streamovacie služby zadarmo. Viac ako polovica divákov platí za 1 až 2 streamovacie služby.

Na trhu streamovacích služieb dominujú najmä dve silné mená – Netflix a Voyo. Majú síce podobnú podporu od divákov, v ich skladbe sa však mierne líšia. Kým Filip najviac využíva Netflix, najsledovanejšou platformou Kláry je Voyo. Peter stojí aj tentokrát uprostred.

Za lídrami trhu nasleduje trojica streamovacích platforiem, ktoré využíva v priemere približne 15 percent divákov. Patrí sem Max, Disney+ a JOJ Play. Aj tu platí, že globálne platformy Max a Disney+ sleduje častejšie Filip a lokálnu, JOJ Play si s väčšou pravdepodobnosťou naladí Klára.

Rebríček využívaných streamovacích služieb uzatvára trojica, ktorú sleduje menej ako desatina divákov – SkyShowtime, Apple TV a Amazon Prime Video. Najmä posledné dve o niečo častejšie ako priemerný divák využíva Fajnšmeker Filip.

 

Streaming televíziu dopĺňa, nenahrádza. Porozumieť divákovi je kľúč k úspechu

Výsledky výskumu potvrdzujú, že slovenské publikum je rôznorodé a k obrazovke sadá s odlišnými očakávaniami.  Fajnšmeker Filip zážitok aktívne vyhľadáva, Prepínač Peter ho objavuje pri prepínaní a Kulisáčka Klára si ho púšťa ako spoločníka popri ďalších činnostiach.

Dáta naznačujú, že súboj medzi televíziou a streamovacími platformami nie je taký výrazný ako by sa dalo očakávať. Oba kanály sa skôr dopĺňajú, než aby si konkurovali. Televízia si drží prevahu tam, kde rozhoduje aktuálnosť a zvyk: spravodajstvo, šport, krimi a romantické seriály. Streamingové platformy víťazia tam, kde divák hľadá filmový zážitok či žánre mimo mainstreamu.

 

Pomohli by Vám tieto dáta lepšie porozumieť vašim zákazníkom? Kontraktujte nás na [email protected]

O prieskume

Online prieskum prebiehal v čase od 05. 03. – 09. 03. 2026. Zber dát bol realizovaný cez National Sample. Zúčastnilo sa ho 1 005 respondentov, ktorí tvorili reprezentatívnu vzorku online populácie vo veku 18+ rokov. Dáta boli zozbierané pre účely konferencie Mediálne trendy 2026. Agentúra NMS prieskum zrealizovala na vlastné náklady.

 

Autorka prieskumu

Denisa Lakatošová, analytička a Marketing & Communication Manager, [email protected]

 

O agentúre

NMS Market Research je výskumná agentúra s viac ako 20-ročnou históriou. Okrem výskumu trhu, ktorý poskytuje stovkám klientov z celého sveta, skúma aj politické a spoločenské témy. Na Slovensku má samostatnú pobočku NMS Market Research Slovakia. Okrem toho pôsobí v Česku, Maďarsku a Thajsku. NMS je členom medzinárodnej organizácie ESOMAR a národnej organizácie SAVA.