Sociálne siete dobiehajú TV spravodajstvo. Bojovať proti šíreniu hoaxov by mal najmä štát

Zdroje a povaha informácií, ktoré každodenne konzumujeme, majú veľký vplyv na náš život, ale aj na celospoločenské dianie. Formujú naše názory, dávajú nám informačný základ na utváranie si postojov ku krízovým situáciám a v neposlednom rade pomáhajú definovať naše politické a hodnotové ukotvenie, ktoré sa pretavuje do volebných výsledkov.

Žijeme v dobe, kedy je čoraz ťažšie rozoznať, čo je fakt a čo fikcia. Prieskumná agentúra NMS Market Research si dala za cieľ v dobe neistoty sprístupniť ľuďom spoľahlivé dáta, ktoré búrajú mýty a odhaľujú realitu. V tejto misii sú nenahraditeľným partnerom nezávislí novinári a novinárky. A to je hlavný dôvod, prečo NMS spojilo sily s Novinárskou cenou a prináša zistenia o konzumácii médií v našej spoločnosti vyplývajúce z reprezentatívneho online prieskumu.

„V čase, keď vláda SR podporuje dezinformačné médiá a spochybňuje vedecké poznatky o vakcínach, chceme kampaňou Novinárskej ceny upozorniť na to, že bez faktických a pravdivých informácií je sloboda prejavu fraškou,” povedal Fedor Blaščák, riaditeľ Nadácie otvorenej spoločnosti.

 

Zodpovednosť za boj proti nepravdivým informáciám by mal prevziať štát, ale aj ľudia

Každý druhý obyvateľ Slovenska (47 percent) vidí primárnu zodpovednosť za boj proti šíreniu nepravdivých informácií na pleciach štátu. Častejšie je tento názor zastúpený medzi seniormi (56 percent) a ľuďmi s vysokoškolským vzdelaním (56 percent).

Štát však nie je jediný, ktorý by mal bojovať proti hoaxom. Takmer 40 percent ľudí uznáva, že túto zodpovednosť majú aj samotní ľudia, ktorí médiá konzumujú a informácie šíria. Tretina populácie si myslí, že bojovať proti šíreniu nepravdivých informácií by mali médiá.

Svoje miesto tu majú aj mimovládne organizácie. Približne 1 z 10 ľudí im prisudzuje zodpovednosť bojovať proti šíreniu hoaxov.

 

 

Najdôležitejším zdrojom informácií o dianí ostáva televízne spravodajstvo, dobiehajú ho však sociálne siete

Slováci a Slovenky získavajú informácie o dianí doma a vo svete najčastejšie prostredníctvom televízneho spravodajstva (56 percent). Len v tesnom závese sa však umiestnili sociálne siete, ktoré uvádza ako zdroj informácií 52 percent populácie.

U mladších generácií do 44 rokov sociálne siete dokonca predbehli televízne spravodajstvo. Staršie generácie po 45. roku ich majú ako druhý najčastejší kanál, cez ktorý sa informujú o dianí.

„Rastúca popularita sociálnych sietí ako zdroja informácií bude do budúcna čím ďalej tým viac vytvárať tlak na rozlišovanie pravdivých a nepravdivých informácií a aj na preverovanie ich zdrojov,“ dodáva analytik NMS Market Research Slovakia Mikuláš Hanes.

Tretina opýtaných získava informácie cez online spravodajské portály, ktoré sledujú výrazne viac muži než ženy. Porovnateľné množstvo využíva ako zdroj informácií rádio.

Spravodajské podcasty už svojou popularitou v populácii dobehli tlač, obidva spôsoby získavania informácií uvádza 13 percent opýtaných. Zatiaľ čo tlačoviny sú doménou staršej populácie, spravodajské podcasty preferujú vysokoškolsky vzdelaná časť populácie a obyvatelia Bratislavského kraja.

 

 

Vek hrá zásadnú rolu v tom, z akých zdrojov čerpáme informácie

Generácia Z (18 – 28 rokov) je v podstate plne digitálna, avšak s obmedzeným prístupom k plateným médiám. Sociálne siete ako zdroj informácií využíva až 73 percent Gen Z. Len desatina jej príslušníkov uvádza ako zdroj informácií tlač alebo spravodajské podcasty. Z odpovedí na ďalšie otázky vieme, že si výrazne častejšie oproti ostatným vyberajú médiá na základe finančnej dostupnosti.

Miléniáli (29 – 44 rokov) majú najmenší rozdiel medzi získavaním informácií na sociálnych sieťach a z televízneho spravodajstva. Sociálne siete ako zdroj informácií využíva 55 percent opýtaných Mileniálov, nasleduje televízne spravodajstvo (45 percent). Nadpriemerne často oproti zvyšku populácie hľadajú v médiách pridanú hodnotu.

U Generácie X (45 – 60 rokov) vedie ako zdroj informácií televízne spravodajstvo (64 percent), nasledujú sociálne siete (46 percent). Nadpriemerne vysoké je aj získavanie informácií z rádia (41 percent).

Najstaršia generácia Baby boomers (61 a viac rokov) preferuje na získavanie informácií televízne spravodajstvo (71 percent). Sociálne siete využívajú výrazne menej v porovnaní s mladšími, stále je to však druhý najčastejší zdroj, z ktorého získavajú informácie o dianí doma aj vo svete (42 percent). Zástupcovia tejto vekovej skupiny si nadpriemerne často vyberajú médiá na základe zvyku.

 

 

Neexistuje jeden jasný dôvod pre sledovanie média, vedie dôveryhodnosť a nezávislosť

Viac než štvrtina populácie si vyberá médiá na základe toho, že ich považuje za dôveryhodné. Toto kritérium pri výbere média je dôležitejšie najmä pre vysokoškolsky vzdelaných ľudí a obyvateľov Bratislavského kraja. Táto skupina obyvateľov si rovnako nadpriemerne často vyberá aj médiá, ktoré považuje za nezávislé a objektívne. Vo všeobecnej populácii kritérium nezávislosti a objektívnosti pri výbere berie do úvahy štvrtina z nás.

Zo zvyku pravidelne sleduje určité médiá 16 percent opýtaných. Toto kritérium výberu je typické najmä pre seniorov. Rovnaká časť populácie uvádza, že médiá si nevyberajú, no informácie sa ku nim dostávajú aj tak.

„Pri voľbe tejto možnosti pozorujeme výrazný rozdiel medzi mužmi a ženami. Až 22 percent žien, ale len 9 percent mužov si médiá nevyberajú a konzumujú iba informácie, ktoré sa k nim dostanú inými spôsobmi,“ dopĺňa výsledky prieskumu Mikuláš Hanes, spoluautor prieskumu a analytik prieskumnej agentúry NMS.

Len desatina opýtaných uvádza ako dôvod výberu konkrétneho média jeho názorovú blízkosť s ich osobnými postojmi.

 

 

O prieskume

Online prieskum prebiehal v čase od 05. 02. – 09. 02. 2025. Zber dát bol realizovaný cez National Sample. Zúčastnilo sa ho 1 001 respondentov, ktorí tvorili reprezentatívnu vzorku online populácie vo veku 18+ rokov.

Prieskum vznikol na základe spolupráce prieskumnej agentúry NMS Market Research a Nadácie otvorenej spoločnosti pri príležitosti 21. ročníka udeľovania ocenenia Novinárska cena.

Kontakt pre médiá

Mikuláš Hanes, analytik a account manager NMS Market Research Slovakia, mikulas.hanes@nms.eu, +421 948 542 501

 

O agentúre

NMS Market Research je výskumná agentúra s viac ako 20 ročnou históriou. Okrem výskumu trhu, ktorý poskytuje stovkám klientov z celého sveta, skúma aj politické a spoločenské témy. Na Slovensku má samostatnú pobočku NMS Market Research Slovakia. Okrem toho pôsobí v Česku, Maďarsku a Thajsku. NMS je členom medzinárodnej organizácie ESOMAR a národnej organizácia SAVA.