Prieskum o dopadoch inflácie: Ako nás inflácia zmenila?
Zdražovanie sa týka nás všetkých. A my to máme potvrdené aj v číslach. Pozrite sa, ako rekordná inflácia mení životy a nákupné správanie Slovákov a Sloveniek
99 % Slovákov a Sloveniek za posledné tri mesiace pocítilo zdražovanie na svojich bežných výdavkoch. Vyššie náklady nás nútia byť obozretnejší v tom, ako narábame so svojimi financiami. Dávame si pozor, koľko a na čo míňame. Nad kúpou viac premýšľame, hľadáme alternatívy a správny pomer hodnoty za peniaze. Čo nás inflácia naučila? Ako mení náš každodenný život?
Strážime si spotrebu energií
60 % ľudí si stráži spotrebu elektrickej energie.
45 % si stráži spotrebu vody.
36 % si dáva pozor na spotrebu plynu.
Obmedzovanie spotreby energií je typickou stratégiou šetrenia predovšetkým pre staršie generácie Slovákov a Sloveniek. Pre príklad, kým 7 z 10 starších ľudí vo veku nad 58 rokov si stráži spotrebu elektrickej energie, u najmladšej generácie Z (18 – 25 rokov) je to len necelá polovica.
Nákupy si viac plánujeme
Nie je priestor na to, aby sme míňali bez uváženia. Preto sú naše výdavky viac premyslené. Väčšina z nás sa nedá oklamať nevýhodnou zľavou. Ceny si všímame a čo viac, stále častejšie si ich zvykneme aj porovnávať.
- 37 % Slovákov a Sloveniek priznáva, že nákupy potravín si viac plánuje.
- 22 % dokonca začalo viac používať porovnávacie portály pre porovnanie cien. Spolu ich využíva 7 z 10 z nás.
- 72 % z nás považuje impulzívne nákupy za nepotrebné výdavky navyše. Polovica si dokonca vyčíta, ak si niečo kúpia impulzívne.
Vzdávame sa radostí
57 % z nás obmedzuje návštevy reštaurácií a radšej sa stravuje doma.
42 % šetrí na voľnočasových aktivitách, za ktoré sa platí.
Inflácia nás núti prehodnotiť spôsob prepravy
Výdavky za pohonné hmoty patria medzi tie, ktoré trápia najviac z nás. Ocitli sa na treťom mieste v zozname obáv, hneď za nákladmi za energie a základné potraviny. Až 9 z 10 Slovákov a Sloveniek priznáva mierne až veľké obavy z toho, ako pokryjú náklady za pohonné hmoty. Dobrou správou však je, že tieto obavy klesajú. Podiel tých, ktorí pociťujú veľmi veľké obavy klesol od júla tohto roka o 18 percentných bodov. Je to najvýraznejší pokles medzi všetkými ostatnými oblasťami, ktoré Slovákom a Slovenkám tvoria vrásky na čele.
- 31 % Slovákov a Sloveniek obmedzilo za posledné tri mesiace jazdu autom.
- 12 % dokonca obmedzilo aj prepravu autobusom.
Kvôli inflácii obmedzujeme svoje neresti
38 % Slovákov a Sloveniek obmedzilo konzumáciu a nákup alkoholu.
13 % dokonca obmedzilo fajčenie, či dokonca rovno prestali fajčiť.
Svojich neduhov sa častejšie vzdávajú muži v porovnaní so ženami. Pätina z nich priznáva, že obmedzila aj konzumáciu alkoholu v podniku a vymenila ho za kupovaný alkohol.
Šancu majú lojalitné programy a privátne značky
V čase inflácie sa tešia obľube aj lojalitné programy. Čo je ale dôležitejšie, že ich využívame všetci – mladší aj starší, muži či ženy, ľudia s rôznym vzdelaním, žijúci v mestách či obciach, partneri bez detí či veľké rodiny.
- 35 % zákazníkov a zákazníčok priznáva, že v posledných troch mesiacoch začali pri nákupe potravín viac využívať aplikácie vernostných klubov.
- Potravinové reťazce však môže tešiť aj ďalší fakt a to konkrétne, že 18 % zákazníkov a zákazníčok začali za posledné tri mesiace častejšie kupovať produkty privátnych značiek.
Líšime sa v tom, ako narábame so svojimi financiami
Takmer dve tretiny Slovákov a Sloveniek (63%) zhodnotili úroveň svojich vedomostí o zhodnocovaní a investovaní ich peňazí za veľmi dobrú či celkom dobrú. Menšia časť, konkrétne 37 % si v tejto oblasti neverí. V našom prieskume sme zisťovali aj to, či má verejnosť záujem o vzdelávanie v oblasti investovania peňazí. Zaujímavé je, že väčší záujem o túto formu vzdelávanie prejavujú práve tí, ktorých sa inflácia dotkla najmenej. Naopak, tí, ktorých výrazne zasiahla a musia sa výrazne uskromniť, častejšie v porovnaní s priemerom tvrdia, že o tento druh vzdelávania záujem nemajú. Nemenej zaujímavé je, ako nás inflácia prinútila zrušiť či založiť si nejaký z finančných produktov.
- 22 % Slovákov a Sloveniek zrušili z dôvodu momentálneho zvyšovania cien niektorý zo svojich finančných, investičných či sporiacich produktov. Je medzi nimi viac tých, ktorých inflácia výrazne zasiahla.
- 31 % si zas v tomto období zas založilo nejaký z finančných produktov. Častejšie si tieto produkty zakladajú ľudia, ktorých sa inflácia dotkla najmenej. Spomedzi produktov si najčastejšie zakladajú sporiaci účet pre seba alebo investičné produkty.
NMS Vašim sprievodcom infláciou aj v roku 2023
Tému dopadov inflácie na spotrebiteľské správanie sledujeme už pol roka a plánujeme v tom pokračovať. Pripravili sme si pre Vás voľnopredajnú štúdiu, vďaka ktorej môžete získať tie najaktuálnejšie informácie o vývoji situácie.
V rámci verzie BASIC Vám ponúkame detailné spracované dáta z online reprezentatívneho prieskumu, ktorý prebehol v Česku a na Slovensku v októbri 2022.
Vo verzii TRACKING ponúkame okrem októbrovej štúdie pravidelné tri meranie v roku 2023. Vďaka pravidelnému meraniu budete mať k dispozícii najaktuálnejšie dáta, ktoré Vám budú oporou pri tvorbe komunikačných kampaní či optimalizácii cenotvorby. Budete vedieť medzi prvými, či sa situácia stabilizovala a ako na to reagujú Vaši zákazníci.
Pre podrobnejšie informácie o voľnopredajnej štúdii nás pokojne kontaktujte prostredníctvom emailu: denisa.lakatosova@nms-sk.sk alebo na telefónom čísle 0948 727 527.
Autorka
Denisa Lakatošová
NMS Market Research Slovakia
denisa.lakatosova@nms-sk.sk
+421 948 727 527