Netflix víťazí, Voyo ho dobieha. Počet divákov na streamovacích platformách rastie
Počet divákov na streamovacích platformách počas priebehu dvoch rokov narástol. Aktuálne sleduje streamovacie služby 6 z 10 Slovákov a Sloveniek. Stojí nás to najčastejšie do dvadsať eur mesačne. Ich najväčšou výhodou je možnosť sledovať obsah bez reklamy.
Streamovacie služby sleduje 58 percent slovenskej populácie. 17 percent ich sleduje denne, štvrtina populácie si ich naladí niekoľkokrát do týždňa. V populácii máme aj necelú pätinu ľudí, ktorí streamovacie služby sledujú skôr príležitostne a naladia si ich niekoľkokrát mesačne alebo menej často. Niečo cez 40 percent populácie zatiaľ nepodľahlo sledovaniu streamovacích služieb.
U mladých sú takmer samozrejmosťou. Využíva ich však aj každý tretí senior
Streamovacie služby využíva 78 percent ľudí z Generácie Z a 70 percent Mileniálov. S rastúcim vekom podiel užívateľov klesá, no neznamená to, že by pre starších ľudí boli úplnou neznámou. Využíva ich aj každý tretí Baby Boomer vo veku nad 61 rokov.
Okrem veku je zásadnou premennou, ktorá súvisí s užívaním streamovacích platforiem, aj výška príjmu. Takúto formu zábavy a trávenia voľného času si častejšie doprajú lepšie zarábajúci Slováci a Slovenky, a to konkrétne s čistým osobným mesačným príjmom nad 1250€. Streamovacie platformy nájdete častejšie naladené aj u osôb, ktoré žijú v 3 a viac osobových domácnostiach.
„To môže súvisieť s tým, že v domácnostiach s deťmi, prípadne staršími osobami je aj vyšší dopyt po pestrejšom obsahu a zároveň sa do týchto domácnosti dostáva väčší objem príjmu,“ interpretuje výsledky spoluautorka prieskumu Denisa Lakatošová.
Netflix je najobľúbenejší, skokanom v počte užívateľov sa stalo Voyo
Najrozšírenejšou streamovacou platformou medzi Slovákmi a Slovenkami je Netflix, ktorý využíva viac ako polovica užívateľov. Za nim nasleduje Voyo. To sa však stalo víťazom iného rebríčka. Za posledné dva roky sa mu podarilo získať najväčší počet nových divákov, počet užívateľov mu narástol o 25 percentných bodov.
S pomerne veľkým odstupom nasleduje skupina troch streamovacích platforiem, ktoré sleduje približne 15 percent užívateľov. Patrí sem Max, Disney+ a JOJ Play. Tie rástli v porovnaní s najsledovanejšími platformami pomalšie. Disney+ a JOJ Play o 7 p.b., Max o 2 p.b.
Na trhu máme aj niekoľko streamovacích služieb, ktoré sleduje len úzka skupina užívateľov. Zvyčajne nebývajú prvou voľbou a častejšie ich využívajú práve najväčší fanúšikovia streamovacích platforiem, ktorí ich sledujú denne. Medzi ne patrí napríklad SkyShowtime, Filmbox+, Apple TV či Amazon Prime Video. Sleduje ich v priemere len 5 percent užívateľov streamovacích služieb.
„Ak sa pozrieme na to, ako nám jednotlivé platformy rástli, vidíme tu niekoľko marketingových zákonitostí. Platformy s najväčším zastúpením na trhu rástli najviac. Naopak, najmenšie platformy rástli najpomalšie. Výnimkou je jedine platforma Max, ktorá rástla pomalšie v porovnaní s konkurenciou s porovnateľným zastúpením na trhu. Môžeme predpokladať, že za tým môže byť aj rebranding, ktorým značka prešla v roku 2023 a rast značky spomalil,“ komentuje výsledky Denisa Lakatošová.
Stojí nás to do dvadsať eur mesačne
38 percent užívateľov streamovacích služieb si ich užíva zadarmo. Využívajú buď bezplatné streamovacie služby alebo sa prihlasujú cez zdieľané konto. Sú medzi nimi najmä príležitostní užívatelia, ale aj pätina z tých, ktorí streamovacie služby sledujú každý deň. Možnosť ušetriť radi využívajú aj Gen Z, ktorí patria medzi najväčších fanúšikov streamovacích služieb. Zadarmo ich sleduje viac ako tretina z nich.
Za streamovacie služby pritom Slováci a Slovenky míňajú celkom uvážlivo. 80 percent užívateľov za ne zaplatí mesačne do 20€.
Najväčším lákadlom je možnosť vyhnúť sa reklame
Užívatelia streamovacích platforiem vidia ich najväčšiu výhodu v možnosti sledovať program bez reklamy. Vyhovuje im aj flexibilita, teda možnosť pozrieť si svoj obľúbený program kdekoľvek a kedykoľvek. Necelá polovica si pochvaľuje aj väčší výber obsahu.
Možnosť sledovať program v pôvodnom znení či multijazyčná podpora sú výhody, ktoré oceňujú výrazne častejšie mladšie generácie v porovnaní so staršími.
Stále je však čo zlepšovať. Tretina sledovateľov streamovacích platforiem si myslí, že je možné popracovať na širšom výbere programov. Odporúčanie na vylepšenia sa týkajú aj užívateľských rozhraní. Najčastejšie užívatelia spomínajú možnosť jednoduchšieho vyhľadávania obsahu či širšiu dostupnosť na rôznych zariadeniach.
O prieskume
Online prieskum prebiehal v čase od 02. 04. – 06. 04. 2025. Zber dát bol realizovaný cez National Sample. Zúčastnilo sa ho 1 005 respondentov, ktorí tvorili reprezentatívnu vzorku online populácie vo veku 18+ rokov. Prieskum bol realizovaný pri príležitosti konferencie Mediálne trendy 2025, na ktorej boli predstavené aj jeho výsledky.
Kontakt pre médiá
Denisa Lakatošová, analytička a Marketing & Communication Manager, denisa.lakatosova@nms.eu, +421 948 727 527
O agentúre
NMS Market Research je výskumná agentúra s viac ako 20 ročnou históriou. Okrem výskumu trhu, ktorý poskytuje stovkám klientov z celého sveta, skúma aj politické a spoločenské témy. Na Slovensku má samostatnú pobočku NMS Market Research Slovakia. Okrem toho pôsobí v Česku, Maďarsku a Thajsku. NMS je členom medzinárodnej organizácie ESOMAR a národnej organizácie SAVA.