Nákupné správanie Slovákov: na zdraví šetríme najmenej
V časoch, keď domácnosti šetria, jednej kategórii sa darí stále rásť – značkám v oblasti zdravia a starostlivosti o seba. Zisťovali sme, ako Slováci a Slovenky vnímajú zdravie, čo pre neho robia a aké značky z tejto oblasti poznajú.
Na zdraví šetriť nechceme
V USA je zdravie a starostlivosť o seba jediná spotrebná kategória, kde podiel zákazníkov, ktorí plánujú v nej utratiť viac prevyšuje tých, ktorí tu chcú šetriť (CivicScience). Podľa CivicScience (2026) chcú ľudia viac šetriť na kráse, oblečení, či cestovaní, ale do zdravia sú ochotní investovať viac ako doteraz.
McKinsey (2025) vo svojom reporte o zdraví a wellness uvádza aj konkrétne čísla, ako sa segmentu darí: americký wellness trh má hodnotu okolo 500 miliárd dolárov a rastie 4-5 % ročne.
Podobný trend vidíme aj na Slovensku. Z meraných kategórií sú zdravie a starostlivosť o seba kategórie, na ktorých chceme po potravinách a drogérii šetriť najmenej.
A aby sme nezostali len pri deklaratívnych dátach, pozreli sme sa aj na objemy online vyhľadávania značiek zdravej a športovej výživy a športových doplnkov na Slovensku, ktoré rastúci záujem potvrdzujú.
Segment odolný aj voči finančným krízam sme sa rozhodli bližšie preskúmať v online reprezentatívnom prieskume.
Zdravie je pre nás dôležité. No keď príde na činy, zaostávame
Zdravie za dôležité považujú takmer všetci, konkrétne až 93 percent populácie. Ak sa však ľudí spýtame, koľko pre neho robia, takmer polovica priznáva, že pre svoje zdravie robia málo. Podľa vlastného hodnotenia najviac toho robia pre svoje zdravie najmladší ľudia z generácie Z a najväčší rozdiel medzi dôležitosťou a konaním sme namerali u ľudí v stredných rokoch.
Odpoveď na otázku, prečo práve ľudia strednej vekovej generácie sa o svoje zdravie starajú najmenej, sme našli v zahraničnej štúdii spoločnosti Zety. Táto generácia sa zvykne označovať aj ako “sendvičová”, pretože svoje kapacity, či už mentálne, fyzické, časové alebo finančné, musia prerozdeľovať medzi svoje dospievajúce deti a starnúcich rodičov a oni sami sa nachádzajú niekde medzi nimi. A tak im popri zamestnaní a starostlivosti o deti aj rodičov neostáva dostatok času, ktorý by investovali do seba – prípadne priamo do svojho zdravia.
Zdravie rovná sa spánok
Keď majú Slováci a Slovenky povedať, čo pre nich znamená zdravie a starostlivosť o seba, na prvom mieste je spánok a regenerácia (64 percent). Spánok predbehol zdravé stravovanie aj fyzickú kondíciu (obe 51 percent). A na tom sa zhodnú všetci – od generácie Z až po baby boomerov.
Dôležitosť spánku potvrdzujú aj globálne data: McKinsey radí spánok medzi úplne najvyššie priority týkajúce sa zdravia.
Pre značky z oblasti zdravia a starostlivosti o seba je to dôležitá správa. Zákazníci u nich totiž nebudú hľadať len doplnky výživy a športové potreby, ale do svojich peňaženiek siahnu aj kvôli produktom podporujúcim zdravý spánok a dobrú regeneráciu. Ak chcú značky ostať na tepe doby a vedieť reagovať na potreby svojich zákazníkov, pomôže im k tomu napríklad aj prieskum spotrebiteľského správania.
Svoj spánok spoznávame cez čísla
Spánok v zdravej životospráve zaberá významné miesto aj vďaka rozmachu nositeľných smart zariadení. Tie už ani zďaleka nie sú vecou úzkej skupiny športových nadšencov. Aspoň nejaké z nich nosí 42 percent populácie. Najobľúbenejšie sú smart hodiny, ktoré nosí 30 percent Slovákov a Sloveniek. S pomerne veľkým odstupom nasledujú fitness náramky, ktoré nosí 9 percent ľudí a porovnateľné percent populácie vlastní aj smart váhu. Smart prstene vlastnia len 2 percentá ľudí.
Pre každého je dôležité niečo iné
Po spánku sa však predstava o zdraví medzi ľuďmi rozchádza. Najvýraznejšie rozdiely sú medzi ľuďmi rôzneho veku. Mladí ľudia z generácie Z si napríklad zdravie výrazne častejšie spájajú aj so starostlivosťou o fyzický vzhľad. Potvrdzujú to aj dáta zo sveta: u mladých vyskočil „lepší vzhľad“ v priebehu jedného roka zo 6. na 3. najdôležitejšiu dimenziu v oblasti zdravia a starostlivosti o seba (McKinsey). Pre starších ľudí je zas v súvislosti so zdravím významnejšia aj prevencia chorôb, či udržiavanie sociálnych vzťahov a kontakt s blízkymi.
Aké sú rozdiely v jednotlivých profiloch zákazníka a čo na koho platí najlepšie zistíte vďaka segmentácii zákazníkov.
Lídrom trhu je GymBeam
Trh športovej a zdravej výživy má na Slovensku jasného favorita. Je ním slovenská značka GymBeam, ktorú pozná 65 percent populácie a viac ako tretina z nich si za posledný rok aj nejaký jej produkt zakúpila. Do prvej pätice najznámejších značiek zdravej a športovej výživy a výživových doplnkov sa zaradili aj BioTechUSA, MyProtein, Kompava a Nutrend.
Znalosť aj nakupovanie uvedených značiek ťahajú nahor opäť najmladšie generácie. Kým lídra trhu GymBeam pozná 38 percent baby boomerov, medzi mladými ho pozná takmer každý (88 percent).
Znalosť značky je jednou z kľúčových metrík vypovedajúca o zdraví vašej značky. Pravidelný tracking brand awareness vám jasne ukáže, ako sa vašej značke darí rásť a ktorú skupinu zákazníkov najviac oslovuje.
Čo si z toho odniesť
Aj keď slová ako konsolidácia a šetrenie sa stali súčasťou nášho denného slovníka, netýkajú sa všetkých segmentov rovnako. Dáta z minulých finančných kríz jasne ukazujú, ktorým oblastiam sa darí rásť aj v časoch, keď všetko ostatné klesá. Aj zistenia z nášho prieskumu ukazujú, že na svojom zdraví a starostlivosti o seba nechcems šetriť ani v čase uťahovania opaskov.
Aby firmy z oblasti zdravia, výživy, športu či starostlivosti o seba dokázali reagovať na potreby svojich zákazníkov, správnym prvým krokom je oprieť sa vo svojich rozhodnutiach a relevantné dáta zo slovenského trhu. Prieskumy z oblasti nákupného a spotrebiteľského správania od NMS vám v ich dodaní bu
O prieskume
Online prieskumu sa zúčastnilo 1 002 respondentov. Zber dát prebiehal na reprezentatívnej vzorke online populácie Slovákov vo veku 18+ od 2. – 06. júla 2026. Zadávateľom prieskumu je denník SME.
O agentúre
NMS Market Research je výskumná agentúra s viac ako 20-ročnou históriou. Okrem výskumu trhu, ktorý poskytuje stovkám klientov z celého sveta, skúma aj politické a spoločenské témy. Na Slovensku má samostatnú pobočku NMS Market Research Slovakia. Okrem toho pôsobí v Česku, Maďarsku a Thajsku. NMS je členom medzinárodnej organizácie ESOMAR a národnej organizácie SAVA.
Použité zdroje
SupplySide SJ — Health and wellness: a beacon in a dimming market (2026)
McKinsey & Company — The Future of Wellness trends survey 2025 (zber nov. 2024)
Zety — 54% of Gen X Say Caregiving Fuels Workplace Burnout (júl 2026, via CPA Practice Advisor)
Dostávajte od nás dáta priamo na email. Zaregistrujte sa na odber newslettera Insight ku káve, v ktorom pre vás vyberáme naše najzaujímavejšie zistenia. Newsletter vychádza vždy na konci mesiaca.
