Sociálne siete dobiehajú televízne spravodajstvo. Každý druhý vďaka nim získava informácie o dianí
Polovica populácie získava informácie o dianí doma a vo svete zo sociálnych sietí. Sú druhým najvyužívanejším zdrojom týchto informácií, pričom u mladších generácií dokonca predbehli aj televízne spravodajstvo. Do popredia sa dostávajú aj spravodajské podcasty, ktoré dobehli klasickú tlač.
Sociálne siete spolu s televíznym spravodajstvom patria medzi najvyužívanejšie zdroje, odkiaľ Slováci a Slovenky získavajú informácie o dianí doma aj vo svete. Cez televízne spravodajstvo sa informuje 59 percent populácie, cez sociálne siete 55 percent. Tretí najvyužívanejší zdroj informácií o dianí sú spravodajské portály, ktoré sleduje 39 percent populácie.
Prostredníctvom rádia sa ľudia informujú v tretine prípadov. Na posledných miestach v rebríčku sa umiestnila klasická tlač a spravodajské podcasty, cez ktoré získava informácie 14 percent populácie.
Vek hrá kľúčovú rolu v tom, ktorý kanál u nás vedie
Kým mladšie generácie do 44 rokov sa chodia najčastejšie informovať o novinkách v spoločnosti a politike na sociálne siete, u starších si prvenstvo stále drží televízne spravodajstvo. Sociálne siete ho však aj u týchto generácií nasledujú.
„Na tomto príklade je vidieť, ako sa spôsob získavania informácií o dianí mení. Aj u najstaršej generácie ľudí vo veku nad 65 rokov sú sociálne siete druhým najčastejším zdrojom, odkiaľ sa informujú o dianí v spoločnosti a politike. Predbehli tak aj tradičné kanály ako napríklad rádio, či klasické tlačené noviny,“ dodáva výskumníčka Denisa Lakatošová.
V porovnaní s priemerom populácie zo sociálnych sietí získavajú informácie o dianí doma a vo svete častejšie podporovatelia strany Smer – SD. Informácie prostredníctvom televízneho spravodajstva získavajú častejšie podporovatelia Smeru – SD, Hlasu – SD, koalície Slovensko a Za ľudí, ale aj podporovatelia hnutia KDH.
Online spravodajské portály čítajú častejšie muži a ľudia s vysokoškolským vzdelaním
Pri spravodajských portáloch ide vek do úzadia. Ich čitateľmi sú ľudia naprieč všetkými vekovými kategóriami. Informácie o dianí z nich čerpajú častejšie muži, obyvatelia najväčších miest, Bratislavského kraja a ľudia s vysokoškolským vzdelaním.
„Možno teda predpokladať, že preferencia online spravodajských denníkov súvisí skôr so životnou úrovňou či systémom hodnôt čitateľov týchto kanálov. To podporuje aj zistenie, že medzi čitateľmi online spravodajských portálov sú častejšie podporovatelia strán Progresívne Slovensko a Demokrati,“ dopĺňa zistenie Denisa Lakatošová.
Zároveň dodáva: „Nemožno prehliadnuť ani fakt, že najčítanejšie slovenské spravodajské denníky sa často stávajú predmetom kritiky zo strany viacerých vládnych predstaviteľov. To sa do určitej miery podpisuje aj na skladbe čitateľov týchto portálov.“
Spravodajské podcasty už dobehli tlač. Získali si najmä mladých
Spravodajské podcasty počúva 14 percent populácie, čo je rovnako, ako podiel ľudí, ktorí sa informujú o dianí cez klasické tlačené noviny. Spravodajské podcasty si získavajú pozornosť predovšetkým mladých ľudí do 34 rokov, ktorí ich využívajú ako zdroj informáciÍ o dianí vo viac ako pätine prípadov. V porovnaní s priemerom populácie ich častejšie počúvajú aj ľudia s vysokoškolským vzdelaním a podporovatelia Progresívneho Slovenska a Demokratov.
O prieskume
Online prieskum prebiehal v čase od 04. – 08. júla 2024. Zber dát bol realizovaný cez European National Panels. Zúčastnilo sa ho 1 020 respondentov, ktorí tvorili reprezentatívnu vzorku online populácie vo veku 18+ rokov. Prieskum nemá zadávateľa, bol realizovaný na náklady agentúry.
Kontakt pre médiá
Denisa Lakatošová, NMS Market Research Slovakia– denisa.lakatosova@nms.eu, +421 948 727 527
O agentúre
NMS Market Research je výskumná agentúra s viac ako 20 ročnou históriou. Okrem výskumu trhu, ktorý poskytuje stovkám klientov z celého sveta, skúma aj politické a spoločenské témy. Na Slovensku má samostatnú pobočku NMS Market Research Slovakia. Okrem toho pôsobí v Česku, Maďarsku a Thajsku. NMS je členom medzinárodnej organizácie ESOMAR a národnej organizácia SAVA.