4 z 10 ľudí za posledný rok neprečítali ani jednu knihu. Ženy čítajú výrazne viac ako muži
Reprezentatívny prieskum na vzorke 1 005 respondentov odhaľuje výrazné rozdiely v čitateľských návykoch Slovákov a Sloveniek. Najobľúbenejším žánrom je krimi. Väčšina čitateľov si knihy sama kupuje, stále vedú v obľúbenosti kamenné kníhkupectvá. Ženy čítajú výrazne viac ako muži. Spomedzi generácií najmenej za posledný rok čítali mileniáli. Takmer polovica nečitateľov uvádza, že ich čítanie jednoducho nebaví.
Za posledný rok neprečítalo ani jednu knihu 40 percent opýtaných. Najväčšia skupina respondentov (43 percent) prečítala 1 až 5 kníh. Iba 5 percent respondentov patrí medzi najvášnivejšie čitateľstvo s viac ako 20 prečítanými knihami ročne. Celkovo 6 z 10 ľudí na Slovensku siahne aspoň po jednej knihe za rok, no intenzívne čítanie zostáva záležitosťou menšiny.
Najviac čítajú vysokoškolsky vzdelaní ľudia. 80 percent z nich prečítalo za rok aspoň 1 knihu. V porovnaní s priemerom populácie čítajú častejšie aj seniori, ženy, obyvatelia najväčších slovenských miest a Bratislavského kraja.
Ženy čítajú výrazne viac ako muži. 69 percent z nich prečítalo za rok aspoň 1 knihu. 14 percent žien patrí dokonca do skupiny intenzívnych čitateliek, ktoré prečítali za posledných 12 mesiacov 11 a viac kníh. Pre porovnanie, aspoň jednu knihu za rok prečítala polovica mužov. Medzi intenzívnych čitateľov sa radí len 5 percent z nich.
Pre niekoho môžu byť prekvapením aj rozdiely medzi vekovými generáciami. Aspoň jednu knihu za rok prečítalo 68 percent seniorov vo veku nad 62 rokov, 63 percent mladých ľudí z generácie Z, 59 percent ľudí zo strednej vekovej generácie X a najmenej minulý rok čítali mileniáli, konkrétne 54 percent z nich.
V porovnaní s minulým rokom o niečo narástol počet ľudí, ktorí prečítali aspoň jednu knihu. Tento nárast nebol len na úkor nečitateľov – poklesol aj podiel aktívnejších čitateľov a čitateliek.
Najčastejšie si knihy kupujeme, knižnice navštevuje pätina populácie
Takmer dve tretiny čitateľov si knihy kupujú, necelých 40 percent ich zvykne dostávať ako darček. 29 percent čitateľov sa zvykne spätne vracať aj ku knihám, ktoré majú doma. Typické je to najmä pre najstarších čitateľov. Pätina čitateľov si knihy požičiava – tak od známych či rodiny, ako aj počas návštevy verejnej knižnice. Tieto spôsoby získavania kníh si osvojili najmä ženy.
„Knižnice lákajú najmä najaktívnejších čitateľov, ktorí čítajú takmer denne a čítanie kníh vnímajú ako súčasť ich životného štýlu. S touto skupinou sa identifikujú častejšie ženy, staršie vekové kategórie a obyvatelia východného Slovenska. Práve v týchto demografických skupinách nájdeme častejšie ľudí s nižším príjmom a knižnice im ponúkajú príležitosť čítať dostatok kníh aj napriek ich obmedzenému rozpočtu,“ dopĺňa výsledky spoluautorka prieskumu Denisa Lakatošová z NMS.
Krimi je na čele, romantika je doménou žien
Medzi čitateľmi dominuje žáner krimi a thriller (34 percent), nasledujú romantika (30 percent) a historické romány (29 percent). Najväčšie rodové rozdiely sa ukazujú pri romantických knihách – číta ich 46 percent žien, ale iba 7 percent mužov. Muži, naopak, častejšie preferujú odbornú literatúru, fantasy a sci-fi, literatúru faktu a knihy o sebarozvoji.
Rozdiely v preferenciách žánrov nájdeme aj medzi jednotlivými vekovými generáciami. Mladá generácia Z v porovnaní s ostatnými viac siaha po knihách o sebarozvoji, ktoré spolu s odbornou a romantickou literatúrou čítajú najčastejšie. Pri najčastejšie čítanom žánri sa generácia mileniálov nevymyká priemeru populácie – po kriminálkach a thrilleroch však mileniáli zvyknú čítať aj fantasy a sci-fi, čím sa odlišujú od zvyšku populácie. Historické romány a klasická literatúra sú zas žánre, ktoré častejšie čítajú staršie generácie.
Kamenné kníhkupectvá stále víťazia, e-shopy sú im v pätách
Takmer polovica ľudí zvykne knihy, či už pre seba alebo pre iných, nakupovať v kamenných prevádzkach kníhkupectiev. 39 percent ich kupuje aj cez e-shopy. Každý desiaty využíva aj možnosti nákupu „z druhej ruky“, či už prostredníctvom bazárov, Marketplace alebo platformy Vinted. Online aj kamenné antikvariáty využíva necelých 10 percent ľudí. Štvrtina populácie knihy nekupuje, z toho takmer 90 percent tvoria ľudia, ktorí knihy nečítajú.
Ľudia nečítajú najmä preto, lebo ich to nebaví
Na tú správnu knihu pravdepodobne nenarazilo 44 percent nečitateľov, ktorí tvrdia, že nečítajú, lebo ich to jednoducho nebaví. Druhý najčastejšie spomínaný dôvod je nedostatok času, ktorý uvádza 36 percent ľudí, ktorí za posledný rok neprečítali ani jednu knihu. Častejšie sa na nedostatok času na čítanie sťažujú mladí ľudia z generácie Z. Pätina nečitateľov hovorí, že informácie získavajú z iných zdrojov. Približne každý desiaty uvádza ako dôvod nečítania zdravotné problémy.
O prieskume
Zber dát prebiehal online cez online panel National Sample. Vzorka je reprezentatívna pre populáciu SR vo veku nad 18 rokov. Dáta boli zbierané v čase od 04. 03. – 09. 03. 2026. Prieskumu sa zúčastnilo 1 005 respondentov. Prieskum bol zrealizovaný na náklady agentúry.
Kontakt pre médiá
Denisa Lakatošová, analytička, Marketing & Communication Manager, [email protected], +421 948 727 527
O agentúre
NMS Market Research je výskumná agentúra s viac ako 20-ročnou históriou. Okrem výskumu trhu, ktorý poskytuje stovkám klientov z celého sveta, skúma aj politické a spoločenské témy. Na Slovensku má samostatnú pobočku NMS Market Research Slovakia. Okrem toho pôsobí v Česku, Maďarsku a Thajsku. NMS je členom medzinárodnej organizácie ESOMAR a národnej organizácie SAVA.