Black Friday na Slovensku: Zľavy plánuje využiť najmä Gen Z

Black Friday, ktorý prichádza vždy v piatok po Dni vďakyvzdania, je americkou nákupnou tradíciou, ktorá sa vyznačuje masívnymi zľavami a špeciálnymi ponukami v obchodoch aj online. Tento deň oficiálne odštartováva vianočnú nákupnú sezónu a stal sa jedným z najvýznamnejších obchodných dní roka.

Na Slovensko sa Black Friday dostal približne pred desiatimi rokmi a postupne si získal popularitu aj medzi slovenskými spotrebiteľmi. Z pôvodne málo známej zahraničnej tradície sa stalo jedno z najočakávanejších nákupných období roka, keď slovenské e-shopy aj kamenné obchody lákajú zákazníkov na výrazné zľavy z bežných cien.

Sú zľavy ozaj výhodné? Slováci ostávajú skeptickí

Zľavy počas Black Friday v zákazníkoch nevyvolávajú jednoznačné presvedčenie o výhodnom nákupe. 42 percent ich považuje za výhodné, viac ako tretina si však myslí opak.

O výhodnosti svojho nákupu počas sviatku nákupnej sezóny sú presvedčení najmä mladí ľudia z Generácie Z a rovnako aj najväčší priaznivci Black Friday, ktorí počas neho nakupujú pravidelne každý rok. Tvoria 9 percent populácie.

Skeptickí sú častejšie muži a starší zákazníci z generácia Baby Boomers (nad 61 rokov).

„Tento skepticizmus je pravdepodobne výsledkom mnohých skúseností so ‚pseudozľavami‘, keď obchodníci pred Black Friday zdražia produkty, aby potom mohli ponúknuť zdanlivo výhodné akcie,“ konštatuje analytička z NMS Denisa Lakatošová.

 

 

Oplatí sa kupovať najmä elektroniku

Podľa zákazníkov, ktorí majú skúsenosť s nákupmi počas tohto sviatku nákupnej sezóny, sa oplatí kupovať najmä elektroniku. Tvrdia to predovšetkým muži. Ženy im dávajú za pravdu a k oblastiam, kde sa najviac oplatí využiť zľavy, pridávajú aj oblečenie a obuv. Tretina zákazníkov považuje za výhodné aj zľavy na domáce spotrebiče, ďalšia pätina zastúpená najmä ženami si pochvaľuje nižšie ceny kozmetiky a parfémov.

 

 

Vianočné darčeky pre rodinu, aj radosť pre seba

Black Friday síce pôvodne vznikol ako odštartovanie nakupovania vianočných darčekov, v súčasnosti jeho zľavy ľudia využívajú aj na to, aby si kúpili niečo pre seba.

Najčastejšie zákazníci využívajúci výhodné ponuky počas Black Friday nakupujú pre svoju najbližšiu rodinu, porovnateľne často aj pre seba. Kým ženy častejšie nakupujú pre iných, muži o niečo častejšie pre seba.

 

 

Tohtoročného Black Friday sa plánujú zúčastniť najmä Gen Z

31 percent zákazníkov tvrdí, že plánujú využiť výhodné ponuky obchodov počas Black Friday. Svoje peňaženky si už chystajú predovšetkým mladí ľudia z Generácie Z. Počas Black Friday plánuje nakupovať 57 percent z nich.

„Generácia Z vyrástla v ére digitálneho nakupovania a Black Friday je pre nich prirodzenou súčasťou roka. Kombinujú vysokú online gramotnosť s ekonomickým tlakom – vedia porovnávať ceny v reálnom čase, ale zároveň majú obmedzené rozpočty. Pre nich je Black Friday jedinečná šanca získať elektroniku či značkové oblečenie, ktoré by si inak nemohli dovoliť,“ dopĺňa Denisa Lakatošová z NMS.

 

 

O prieskume

Online prieskumu sa zúčastnilo 1 002 respondentov. Zber dát prebiehal na reprezentatívnej vzorke online populácie Slovákov vo veku 18+ od 01. – 05. októbra 2025. Prieskum nemá zadávateľa. Agentúra ho realizovala na vlastné náklady.

 

Kontakt pre médiá

Denisa Lakatošová, analytička a Marketing & PR Manager, denisa.lakatosova@nms.eu

 

O agentúre

NMS Market Research je výskumná agentúra s viac ako 20 ročnou históriou. Okrem výskumu trhu, ktorý poskytuje stovkám klientov z celého sveta, skúma aj politické a spoločenské témy. Na Slovensku má samostatnú pobočku NMS Market Research Slovakia. Okrem toho pôsobí v Česku, Maďarsku a Thajsku. NMS je členom medzinárodnej organizácie ESOMAR a národnej organizácie SAVA.