Na sociálnych sieťach ostávame, aj keď nás nebavia. Dôvodom sú blízki aj práca

Slováci a Slovenky odhadujú svoj čas strávený na sociálnych sieťach približne na 3,5 hodín denne. Väčšina sa zmestí do 2-3 hodín, približne tretina si myslí, že to je 4 a viac hodín. Viac ako polovica populácie sa snaží svoj čas na sociálnych sieťach vedome obmedzovať. Dôvody na to majú rôzne. Tridsiatnici a starší chcú mať viac času na rodinu a priateľov, mladšie generácie by chceli byť produktívnejšie.  

Algoritmy sociálnych sietí presne vedia, s čím nás osloviť a ako docieliť, aby sme na nich strávili čo najviac času.  Zo slov užívateľov sociálnych sietí je však zrejmé, že na niektorých sociálnych sieťach zotrvávame aj napriek tomu, že nás už nebavia. Ktorých sa to týka a prečo je to tak?

Zažiarili Pinterest a Youtube, Linkedin pohorel

Pomerne nenápadnou, no obľúbenou medzi svojimi užívateľmi, je sociálna sieť Pinterest. Využíva ju len 13 percent populácie Slovenska, no z nich až  98 percent tvrdí, že ich stále baví. Podobne úspešne dopadol aj rozšírenejší Youtube, ktorý baví 97 percent jeho užívateľov.

S formátom videí okrem Youtubu pracujú aj ďalšie sociálne siete. Tie krátke sú úspešné najmä na TikToku, Instagrame a Snapchate. 9 z 10 užívateľov týchto sociálnych sietí si obsah pochvaľujú a baví ich. Dáta potvrdili, že formát krátkych videí baví najmä mladých užívateľov z Generácie Z.

Svoje publikum si dokáže stále udržať aj Facebook a to aj napriek tvrdeniam, že už vyšiel z módy. Facebook je stále najvyužívanejšou sociálnou sieťou na Slovensku a 88 percent jeho pravidelných užívateľov tvrdí, že ich stále baví. Častejšie sú jeho fanúšikmi staršie generácie, no stále dokáže osloviť aj 88 percent užívateľov z mladej Generácie Z.

Na chvoste rebríčka sa ocitol Linkedin. Využíva ho len 5 percent populácie a z nich až 58 percent tvrdí, že ich nebaví.

 

 

Na sociálnych sieťach nás držia vzťahy aj práca

Najsilnejší dôvod, prečo ľudia zostávajú na sociálnych sieťach, sú ich sociálne väzby. Chcú udržiavať kontakt s blízkym alebo sledovať, čo robia ich priatelia. Často ide o jediný spôsob, ako zostať v spojení s určitými ľuďmi z ich života. Tento dôvod je typický najmä pre Facebook, Whatsapp a Messenger. Z dôvodu, že práve tu sa dokážu pohodlne spojiť so svojimi priateľmi a rodinou, sa užívatelia rozhodli ponechať si profil aj tam, kde ich to už nebaví.

Sociálne siete sa však stávajú často aj nevyhnutnou súčasťou pracovných povinností. LinkedIn je profesionálna vizitka, na Facebooku sú pracovné skupiny s dôležitými informáciami, Instagram slúži na podnikanie. Bez týchto platforiem by stratili pracovné príležitosti alebo kontakty. LinkedIn je v tejto kategórii absolútne dominantný. Každý druhý jeho užívateľ tvrdí, že ho nebaví, no zotrvať na ňom musia kvôli pracovným dôvodom.

Zvykli sme si na neustály prísun informácií

Viac ako polovica populácie využíva sociálne siete ako zdroj informácií o dianí doma a vo svete. Mnohí už aktuality aktívne ani nevyhľadávajú, skôr očakávajú, že ich „zasiahnu“ práve na sociálnych médiách. Najčastejšie ostávajú z tohto dôvodu užívatelia uviaznutí na Facebooku a na Youtube.

Zvyk ako taký je ďalším dôvodom, prečo stále využívame sociálne siete aj napriek tomu, že nás nebavia. Platí to najmä pre Facebook, Snapchat či Instagram. Práve pri Instagrame idú užívatelia ešte ďalej a zopár z nich spontánne priznáva, že na ňom zostávajú z dôvodu závislosti.

Plynie pri nich čas a zabíjajú nudu

Aj keď nás nebavia,  pre niekoho sú stále lepšou alternatívou ako nuda. Predovšetkým pri krátkych videách nám dokáže plynúť čas veľmi rýchlo a v označení „časožrút“ niektorí vidia dokonca výhodu. Z dôvodu zabíjania nudy ostávajú užívatelia najčastejšie na TikToku. S týmto dôvodom sa však stretneme aj pri Facebooku, Instagrame, Linkedine, Youtube či Telegrame.

 

 

Sociálne siete sa z nástrojov zábavy postupne transformovali na nevyhnutné nástroje každodenného života. Slováci a Slovenky na nich zostávajú nielen preto, že ich bavia, ale aj preto, že bez nich z rôznych dôvodov nedokážu byť.

Kontakt s blízkymi, práca, či zvyk na neustály prílev informácii sú najčastejšie dôvodmi, prečo ľudia ostávajú dobrovoľne uväznení v algoritmoch sociálnych sietí.

 

 

O prieskume

Online prieskum prebiehal v čase od 02. 07. – 07. 07. 2025. Zber dát bol realizovaný cez National Sample. Zúčastnilo sa ho 1 009 respondentov, ktorí tvorili reprezentatívnu vzorku online populácie vo veku 18+ rokov. Prieskum nemá zadávateľa, vznikol na náklady agentúry.

 

Autorka prieskumu

Denisa Lakatošová, analytička, denisa.lakatosova@nms.eu, +421 948 727 527

 

O agentúre

NMS Market Research je výskumná agentúra s viac ako 20 ročnou históriou. Okrem výskumu trhu, ktorý poskytuje stovkám klientov z celého sveta, skúma aj politické a spoločenské témy. Na Slovensku má samostatnú pobočku NMS Market Research Slovakia. Okrem toho pôsobí v Česku, Maďarsku a Thajsku. NMS je členom medzinárodnej organizácie ESOMAR a národnej organizácie SAVA.