Co vám přinese měření znalosti značky?

Měření znalosti značky pomáhá zjistit, jaký podíl potenciálních zákazníků na trhu si vybaví vaši značku.
Jelikož zákazníků, jež se dobře orientují v konkrétním segmentu je vždy omezený počet, pro růst značky je důležité zaujmout i méně angažované zákazníky. Volba těchto lidí se pak často omezuje na značky, o kterých už “někde slyšeli”/”jsou známé”. Je tedy klíčové být vašim potenciálu na očích a pracovat na znalosti značky.

Abyste věděli, jaký je před zahájením příprav pro marketingovou strategii váš výchozí bod, s jakou konkurencí bojujete a na jaké skupiny zákazníky má smysl cílit, je třeba mít k dispozici data z průzkumu.

Nezávazně poptat

Jak se měří znalost značky?

Měření znalosti značky v rámci výzkumu trhu je proces,
který se používá k zjištění úrovně povědomí, vnímání a znalosti zákazníků o dané značce.

Standardně se zjišťuje:

  • Top of mind: která značka se zákazníků, vybaví jako první
  • Spontánní znalost: na kolik se značce povedlo se zákazníkům dostat do povědomí – a tedy si ji vybaví “na první dobrou”
  • Podpořená znalost, která zjišťuje, na kolik o značce zákazníci vůbec někdy slyšeli

Proč zvolit měření znalosti značky u NMS?

V NMS máme zkušenost s měřením znalosti v nejrůznějších segmentech. Klienti od nás dostávají v rámci péči o značku podporu i v navazujících projektech – měříme pro ně také vnímání značky, které na jejich straně ústí v úpravu marketingových aktivit a komunikace.

Komunikaci v podobě spotů. bannerů, POS atp. jim následně pomáháme měřit a vyhodnocujeme, jaký měly marketingové aktivity na znalost dopad.

Prieskumna agentura NMS Market Research

Mezi naše spokojené klienty patří

Tesco logo
Komercni banka logo
logo čsob
Moneta money bank
Direct pojistovna

Veronika Hřebenářová

Client Service Manager
veronika.hrebenarova@nms.eu
Praha, Česká republika
Kontaktovat