Opřete se při vývoji produktů o data
Ať jste ve fázi nápadu, ladění nebo re-launch, pomůžeme vám vybrat správný typ testu a rychle získat jistotu pro další krok. Na jedné straně ověříme potenciál a pozici produktu na trhu, na druhé straně doladíme cenu, logo i použitelnost. Začněte tím, co teď potřebujete – níže najdete nejkratší cestu na správnou podstránku.
Co potřebujete rozhodnout? Zvolte správný test
🟦 Testování potenciálu nového produktu
Ověřte, jestli nápad dává lidem smysl dřív, než investujete do vývoje a uvedení na trh.
Testování využijete, když potřebujete rozhodnout „go / upravit / stop“ a vybrat cílové segmenty; výstupem je… jasné doporučení + hlavní rizika a příležitosti.
🟦 Cenové testy
Zjistíte cenové prahy, akceptaci a kde leží optimální pásmo – včetně scénářů zdražení/zlevnění.
Jsou ideální,,pokud uvádíte novinku nebo řešíte změnu ceny; výstupem je doporučené cenové pásmo a dopady na poptávku.
Jak si vybrat
Nejdřív si ujasněte, jaké rozhodnutí potřebujete udělat (go/no-go, kolik stát, jak vypadat, jak se používá). Pokud chcete výsledek „v číslech“, typicky navazuje online výzkum nebo kvantitativní výzkum.
- Potenciál – má to vůbec šanci uspět a pro koho?
- Cena – kolik je ještě akceptovatelné a kde je optimum?
- UX / použitelnost – kde lidé tápou a co brání dokončit úkol?
Vývoj produktu: co otestovat a kdy
Vývoj produktu se láme na pár rozhodnutích: má to šanci uspět, za kolik to prodávat, jak to má vypadat a jestli to lidé zvládnou používat. Proto tu najdete 4 nejčastější typy testů – každý vede na detailní stránku s konkrétními výstupy.
- Potenciál testujte před investicí do vývoje a launch plánu.
- Cenový test nedává „jednu cenu“, ale doporučené pásmo + scénáře dopadu.
- Logo netestujte jen na preferenci – důležité jsou asociace a zaměnitelnost.
- UX testování je nejlevnější na prototypu, ale smysl má i na hotovém produktu.
- Když potřebujete „kolik a jak moc“, navazuje kvantitativní výzkum.
- Když potřebujete „proč“, doplňuje to kvalitativní výzkum.
- Nejrychlejší cesta k rozhodnutí je začít od konkrétního rozhodnutí, ne od metody.
- Výstupem má být doporučení a priority, ne jen tabulky a grafy.
- „Go / upravit / stop“ je validní výstup – cílem je snížit riziko špatné investice.
- Testy dávají největší efekt, když se doplní o jasný next step (co přesně změnit).
