S reklamou nemáme trpělivost! Přetáčí ji většina populace.

Blog
21.10.2024

Reklama nás zasahuje na každém kroku. Většina populace s ní nemá trpělivost a přetočí ji hned, jakmile to jde. Zhruba 1 z 10 lidí tvrdí, že reklamu nikdy nepřetáčí.

Některé kanály nabízí uživatelům možnost reklamu po pár vteřinách přetočit. Zajímalo nás, jak často této možnosti Češi využívají. 82 % minimálně v polovině případů reklamu přetáčí. Každý druhý dotázaný přiznává, že vždy přeskočí reklamu hned, jak je to možné. Jen 11 procent lidí tvrdí, že reklamy shlédnou celé.

 

 

Tento zvyk je rozšířen mezi lidmi každého věku. Signifikantní rozdíl oproti průměru populace jsme naměřili jen u nejstarší generace Baby Boomers (59+ let). 20 % lidí z nejstarší generace uvedlo, že nikdy nepřetáčejí reklamu, což je výrazně více ve srovnání s ostatními.
Předpokládáme, že tento výsledek není odrazem jejich větší tolerance k reklamě. Za pravděpodobnější vysvětlení považujeme to, že starší lidé přicházejí méně často do kontaktu s reklamou na místech, kde ji lze přetáčet (například Youtube nebo sledování programu ze záznamu).

 

U podcastů nám reklamy vadí nejméně

Nejčastěji lidé přetáčejí reklamu při sledování obsahu na Youtube (60 %) a u TV programu ze záznamu (48 %). Naopak nejtolerantnější jsou lidé při poslechu podcastů, tam reklamu přetáčí jen 12 % Čechů a Češek.

 

Autorka

 

Denisa Lakatošová, NMS Market Research Slovakia, denisa.lakatosova@nms.eu, +421 948 727 527

 

O agentuře

NMS Market Research je výzkumná agentura s více než 20letou historií. Mimo výzkumu trhu, který poskytuje stovkám klientů z celého světa, zkoumá i politická a společenská témata. Vedle České republiky působí i v dalších zemích v Evropě a také v Asii. NMS je členem mezinárodní organizace ESOMAR a národní organizace SIMAR.