Labubu znají hlavně Gen Z, zdaleka jich ale nekupují nejvíce. Do obchodu vyrážejí hlavně rodiče malých dětí, neodradí je čínský původ ani napodobeniny

Polovina lidí v Česku zná figurky Labubu. Největší povědomí je mezi generací Z, kde dosahuje až 72 %, ovšem i starší generace mají povědomí relativně vysoké – mezi lidmi 53-60 let zná figurky 44 % a mezi Baby Boomers 31 %. Rozdíly jsou patrné mezi muži a ženami, větší povědomí o Labubu mají ženy (60 %) ve srovnání s muži (39 %).

 

Pouze 13 % z těch, kteří figurky znají, nějakou takovou ale vlastní. Opět jsou to více ženy a v rámci generací jsou nejčastějšími vlastníky starší mileniálové (37-44 let). Mladší mileniálové ovšem nepořizují figurky pro sebe, ale pro své ratolesti, 74 % z nich Labubu zakoupilo nebo zvažuje nákup, protože si ji přejí jejich děti.

Naopak mladí lidé z generace Z se nejvíce oproti jiným generacím nechávají strhnout trendem. Bezmála 40 % z nich uvedlo, že figurku mají nebo by si ji koupili, protože jsou cool a trendy a libí se jim, protože je mají i ostatní lidé. Důležité je zároveň zmínit, že ačkoliv si Gen Z figurky pořizují nejčastěji kvůli tomu, že jsou „in“, nekupují jich ve srovnání se staršími generacemi nejvíce.

 

Kdo figurku chtěl, už ji má. Od koupě nás neodradí ani padělky

Mezi lidmi obeznámenými s Labubu nějakou figurku vlastní 13 % a pouze 9 % o nákupu uvažuje. Zdá se tedy, že kdo se trendem nechal strhnout, nečekal dlouho a figurku si hned pořídil. Většina Čechů se nebrání napodobeninám, 48 % je k „fake“ Labubu zcela otevřených, u 26 % by v rozhodování mezi padělkem a originálem záleželo na ceně a kvalitě.

Tři čtvrtiny (76 %) jsou ochotné za Labubu utratit maximálně 500 Kč. I originální verzi je možné zakoupit do této částky, jedná se však pouze o obyčejné modely.

„To vysvětluje, proč se na českém trhu dobře daří napodobeninám. Většina zákazníků hledá spíše vizuální podobnost než sběratelskou hodnotu. Prémiové edice originálních figurek, jejichž cena se pohybuje minimálně v tisících korun, tak zůstávají doménou úzké skupiny zapálených sběratelů, kterých je v Česku okolo 3 %. Pro běžného kupujícího je Labubu spíše roztomilý doplněk na tašku nebo na poličku než investice do unikátního kousku,“ vysvětluje Lucie Režná z agentury NMS.

Labubu jako produkt sociálních sítí

Většina Čechů (46 %) se poprvé s Labubu setkala na sociálních sítích. Každý pátý (19 %) se pak o tomto trendu dozvěděl od známých a přátel, to je typické hlavně pro lidi nad 45 let. Starší generace X a Baby Boomers se také častěji než ostatní dozvěděli o figurkách z reklamy.

 

45 % z těch, kteří se poprvé s fenoménem setkali na sociálních sítích, zahlédlo tuto chlupatou příšerku na Facebooku. Typicky jsou to především starší generace, mezi Gen Z uživateli sítí se o figurce poprvé na Facebooku dozvěděl jen každý desátý (11 %).

Mezi generací Z v sociálních sítích a propagaci Labubu vítězí TikTok (39 %), v závěsu je Instagram s 36 %.

 

Čínský původ od nákupu odrazuje. Ale jen každého pátého

V rámci výzkumu jsme se také ptali, zda lidé spatřují ve fenoménu Labubu nějaký problém. Bezmála polovina uvedla, že tento trend za problematický nepovažuje, 28 % v Labubu nějaký problém spatřuje a stejně velká skupina otázku nedokáže posoudit.

Respondenti spatřují problém zejména v podpoře konzumního chování a zbytečném utrácení (66 %), dalších 61 % za problém označilo tlak na to být „in“ a 4 z 10 dotazovaných za problematickou označili vysokou cenu.

„Nejčastěji Labubu za problémovou označila generace Z, ta také spolu s Baby Boomers vlastní figurek nejméně. Gen Z problém vidí v nadměrné masové výrobě a podpoře konzumnosti. Nejmladší generaci také ve srovnání se staršími lidmi více od koupě odrazuje Čínský původ značky,“ komentuje výsledky průzkumu jeho autorka Lucie Režná.

To, že se jedná o čínskou značku, ví 8 z 10 lidí v Česku. Pouze 20 % lidí tento fakt od nákupu figurek ale odradí, pro většinu (78 %) nemá původ značky na nákup vliv. O něco více odrazuje od nákupu čínský původ generaci Z (24 %) a hlavně vysokoškolsky vzdělané lidí (44 %).

Metodologie

Online průzkumu se zúčastnilo 1 014 respondentů. Sběr dat probíhal na reprezentativním vzorku online populace 18+ pomocí on-line dotazování od 1. 8. do 5. 8. 2025.

Kontakt pro média

Lucie Režná, NMS Market Research s.r.o. – lu*********@*ms.eu,  +420 724 950 557

O agentuře NMS Market Research

NMS Market Research je výzkumná agentura s více než 20letou historií. Mimo výzkumu trhu, který poskytuje stovkám klientů z celého světa, zkoumá i politická a společenská témata. Vedle České republiky působí i v dalších zemích v Evropě a také v Asii. NMS je členem mezinárodní organizace ESOMAR a národní organizace SIMAR.