Kde si Češi hledají informace? Vedou internetová média. Sociální sítě využívá třetina lidí v Česku.
Tiskové zprávy
5.11.2024
Jako zdroj aktuálních informací vedou mezi Čechy internetová média a noviny, na druhém místě se umístilo televizní vysílání a více než třetina lidí v Česku hledá informace na sociálních sítích. Vyplývá to z reprezentativního výzkumu agentury NMS Market Research.
Nejčastějším zdrojem informací jsou pro Čechy a Češky internetová média a noviny. Informace o dění v Česku i ve světě z nich čerpá 65 %. Ve srovnání s tištěnými médii je to šestkrát více. Výjimkou jsou v tomto ohledu voliči SOCDEM, mezi těmi najdeme 41 % těch, kteří informace čerpají právě z tištěných novin a časopisů, což je nejvíce v porovnání s voliči jiných politických stran a hnutí.
Zprávy v internetových médiích nejčastěji otevřou voliči ODS (86 %), TOP 09 (82 %) a SPD (82 %). Nejlépe si internetová média vedou u mladých, mezi lidmi ve věku 18-34 let je využívá 72 %.
„Zatímco u internetových médií se využití napříč generacemi příliš neliší, u televizního vysílání se zvyšuje podíl televize jako zdroje informací s rostoucím věkem. Z televize získává informace 73 % lidí z generace tzv. baby boomers, v porovnání s průměrem je to o 15 p. b. více, ve srovnání s generací Z dokonce o 34 p. b. více,“ komentuje výsledky průzkumu Lucie Režná z NMS Market Research.
Sociální sítě jako zdroj informací
Neopomenutelným zdrojem informací jsou pro českou populaci také sociální sítě a různá internetová fóra. Ty jako zdroj informací využívá 35 % lidí v Česku. Při pohledu napříč voličským spektrem vidíme, že nejčastěji informace ze světa i tuzemska hledají na sociálních sítích voliči Motoristů sobě (66 %), PRO 2022 (50 %) a Pirátů (49 %). Pirátští voliči také v porovnání s průměrem třikrát častěji pro získávání informací využívají podcasty.
S rostoucí přítomností lidí na sociálních pracují i samotné politické strany
„Voliči se při výběru preferované strany či kandidáta čím dál méně obracejí na politický program či volební kalkulačky. Sociální sítě hrají čím dál důležitější roli v politickém rozhodování. Letošní případovou studií by mohl být Filip Turek. Turkovi se povedlo dostat se do Europarlamentu především díky povedené a virální kampani na Instagramu, kde se mu povedlo oslovil zejména mladé voliče napříč republikou,“ dodává k výsledkům průzkumu politická analytička NMS, Tereza Friedrichová.
Facebook jednoznačně vede
Mezi těmi, kteří informace získávají na sociálních sítích a internetových fórech, jednoznačně vede Facebook. Jako zdroj informací ho využívá 81 %. Výjimku tvoří zástupci generace Z, mezi kterými dominuje u sociálních sítí jako zdroj informací Instagram. Pro informace ze světa i Česka chodí na Instagram 84 % mladých ve věku 18-26 let, kteří sociální sítě jako informační zdroj používají.
Srovnatelně jako zdroj informací využívají lidé v Česku Tiktok (16 %) a X (15 %). Tyto sociální sítě využívají častěji muži ve srovnání s ženami.
Metodologie
Online průzkumu se zúčastnilo 1301 respondentů. Sběr dat probíhal na reprezentativním vzorku populace 18+ pomocí on-line dotazování od 4. do 9. října 2024.
NMS Market Research je výzkumná agentura s více než 20letou historií. Mimo výzkumu trhu, který poskytuje stovkám klientů z celého světa, zkoumá i politická a společenská témata. Vedle České republiky působí i v dalších zemích v Evropě a také v Asii. NMS je členem mezinárodní organizace ESOMAR a národní organizace SIMAR.
