Chvalitebná vizuální identita státu. Češi dali novému lvovi za dva
Český stát představil v polovině července nový jednotný vizuální styl, jehož cílem je sjednotit dosavadní roztříštěnou vizuální komunikaci a zvýšit tak přehlednost i důvěryhodnost státních institucí. Průzkum agentury NMS ukázal, jak jsou Češi s novým vizuálním stylem spokojení. Lev na červeném pozadí si vysloužil známku dvě minus, nejvíce se líbí voličům vládních stran, naopak největším počtem pětek oznámkovali vizuál podporovatelé STAČILO!
Lidé v Česku známkovali nový jednotný vizuální styl státních institucí jako ve škole. Jedničkou ohodnotilo vizuál 22 % respondentů, dalších 33 % udělilo dvojku, 30 % se vyslovilo pro známku za tři. Celkově si tak vizuální styl odnesl od Čechů a Češek dva minus (2,48). Nejlépe si vede nový design mezi lidmi ve věku 18 až 24 let, kteří udělili průměrnou známku za dva. Hodnocení se s rostoucím věkem zhoršuje a mezi lidmi nad 55 let by získal nový vizuál známku dostatečnou, tedy za čtyři.
Nejlépe si nový design stojí mezi potenciálními voliči Starostů, ti udělovali hlavně jedničky a dvojky a průměrně si tak od nich vizuál vysloužil známku 1,9. Stejné hodnocení získal nový lev také od podporovatelů koalice SPOLU, tedy lepší dvojkou (1,9).
Na druhé straně hodnotící škály pak stojí potenciální voliči STAČILO! a SPD. Obě tyto skupiny udělily známku za tři. Mezi voliči STAČILO! činí průměrná známka dokonce 3,4.
Jednoduchý design, červená barva. Co se lidem na vizuálním stylu líbí nejvíce?
Češi na novém vizuálním stylu nejvíce oceňují výběr barev, především červenou barvu a jasnou návaznost na malý státní znak. Zejména mladí lidé mezi 18 a 24 lety pochvalují jednoduchý design, a to až dvakrát častěji než zbytek populace (29 % lidé 18-24 let vs. 15 % populace). Jednoduchost jako charakteristika, která se lidem v Česku na novém designu líbí, se umístila na třetím místě. Jednoduchý design se mimo mladé lidi líbí také potenciálním voličům SPOLU a STAN.
Voličům SPD chybí Morava a Slezsko
Lidé, kteří ohodnotili vizuální styl čtyřkou nebo pětkou, se nejčastěji vyjádřili, že se jim na nové vizuální identitě státu nelíbí celkové grafické uchopení nebo nevhodné zpracování lva. Zpracování lva častěji kritizovali muži (10 %) oproti ženám (4 %).
Potenciální voliči SPD postrádají v novém vizuálním stylu znak Moravy a Slezska. Celkem tam takové znázornění chybí 13 % z nich, oproti průměru je to o 9 procentních bodů více. Příznivci STAČILO!, od kterých si v celkovém hodnocení nový design odnesl nejhorší známku, nejvíce kritiky vyjádřili k designu obecně (11 %), více než polovina z nich (58 %) žádné konkrétní prvky, které by se jim nelíbily, neuvedla.
„Někteří respondenti vyjádřili překvapení nad zaváděním nové vizuální identity s tím, že stávající státní symboly považují za dostačující a není třeba je měnit. Tato reakce naznačuje, že ne všem je zcela jasné, že nový vizuální styl nijak nemění oficiální státní symboly jako je státní znak nebo vlajka, ale vytváří jednotnou grafickou podobu pro prezentaci státních institucí. Zatímco státní symboly zůstávají nezměněny, vizuální identita má za úkol sjednotit dosud různorodé grafické prvky používané jednotlivými úřady a ministerstvy,“ uvedla k průzkumu Lucie Režná z agentury NMS.
Metodologie
Online průzkumu se zúčastnilo 1 104 respondentů. Sběr dat probíhal na reprezentativním vzorku online populace 18+ pomocí on-line dotazování od 21. 7. do 25. 7. 2025.
Kontakt pro média
Lucie Režná, NMS Market Research s.r.o. – lucie.rezna@nms.eu, +420 724 950 557
O agentuře NMS Market Research
NMS Market Research je výzkumná agentura s více než 20letou historií. Mimo výzkumu trhu, který poskytuje stovkám klientů z celého světa, zkoumá i politická a společenská témata. Vedle České republiky působí i v dalších zemích v Evropě a také v Asii. NMS je členem mezinárodní organizace ESOMAR a národní organizace SIMAR.