Fast fashion: Češi dávají přednost nízkým cenám před zodpovědným nákupem
Fast fashion označuje oblečení, obuv a módní doplňky, které se vyrábějí v obrovském množství a jsou zároveň široce dostupné. Takto vyráběné oblečení a obuv však neberou velký ohled na planetu a životní prostředí. Často skloňovaným problémem fast fashion jsou i špatné pracovní podmínky lidí, kteří se na výrobě podílejí, ať už jde o neadekvátní finanční ohodnocení nebo práci ve zdraví nebezpečném prostředí.
Pojem fast fashion znají 3 z 10 Čechů a Češek. Velké rozdíly jsou ovšem patrné mezi věkovými generacemi. Zatímco mezi lidmi mladšími 34 let je 63 % těch, kteří ví, co fast fashion znamená, mezi baby boomers je takových lidí jen 17 %. Lepší povědomí o tzv. rychlé módě mají také ženy (35 % vs. muži 25 %).
„Lepší povědomí o rychlé módě mezi mladými lidmi asi nikoho příliš nepřekvapí. Problémy spojené s fast fashion jsou častým tématem také na sociálních sítích a upozorňuje na ně i řada influencerů, v českém prostředí je to například Rozárie Haškovcová. Na druhé straně spektra stojí ale internetoví tvůrci, kteří svými tipy na aktuální trendy a tzv. hauly problém fast fashion naopak přiživují a podněcují v lidech zájem o nejnovější trendy kousky oblečení,“ doplňuje Lucie Režná z NMS Market Research.
Špatná pověst fast fashion nám v jejím nákupu nebrání
Více než 80 % těch, kteří mají o fast fashion povědomí, po takové módě přesto sahá. Nejčastějším důvodem je cenová dostupnost a široký výběr. Z loňského březnového výzkumu NMS víme, že byť polovina Čechů a Češek udržitelnost při nákupu módy zvažuje, praktikují spíše jiné udržitelné nákupní strategie, než jakým je nákup udržitelných a lokálních značek.
Pouze 14 % lidí zvažujících udržitelnost nakupuje certifikované oblečení nebo módu od lokálních značek a návrhářů.
Pětina nakupujících si pořizuje výrobky v obchodech s rychlou módou z důvodu dostupnosti aktuálních trendů, což jen akcentuje problém, který vzniká mimo jiné na sociálních sítích a přispívá k tzv. overconsumption (nadměrné spotřebě). Zájem o nejnovější trendy se příliš neliší napříč věkovými skupinami.
Rychlé módě říkáme ne kvůli kvalitě
Pouze 17 % těch, kteří jsou s tématem fast fashion seznámeni, se rozhodne takovou módu vůbec nenakupovat. Dalších 28 % pak ve fast fashion nakupuje pouze zřídkakdy.
Když se zaměříme na ty nakupující, kteří se fast fashion vyhýbají zcela, zjistíme, že polovina z nich tak činí kvůli nekvalitním materiálům a zpracování. Takových nakupujících je o 12 p. b. více mezi muži, ve srovnání s ženami. Třetina pak zavrhuje rychlou módu kvůli negativnímu dopadu na životní prostředí a špatným podmínkám zaměstnanců ve výrobě.
Informace o průzkumu
Online průzkumu se zúčastnilo 1 001 respondentů. Sběr dat probíhal na reprezentativním vzorku online populace 18+ pomocí on-line dotazování od 3. do 9. prosince 2024. Tento průzkum byl financován na náklady společnosti NMS Market Research.
Autor
Lucie Režná, NMS Market Research – lucie.rezna@nms.eu, +420 724 950 557