V Česku se na Black Friday slevy chystá čtvrtina lidí. Gen Z vyrazí hlavně pro novou elektroniku
Každý druhý Čech už někdy slevové akce během Black Friday využil. Pravidelně nakupuje během akcí především generace Z, která má také největší plány na letošní nákupy. 45 % Gen Z bude letos na Černý pátek nakupovat, ve srovnání s populací je to o 18 procentních bodů více. Lidé nejčastěji využívají slevy na elektroniku a domácí spotřebiče, nejmladší generace v tom není výjimkou a elektroniku plánuje nakupovat 8 z 10 Gen Z.
Black Friday je celosvětový nákupní fenomén, který tradičně připadá na den po americkém svátku Díkůvzdání. Tento zvyk vznikl se ze Spojených států rozšířil dál do světa, včetně Česka. Nákupní horečku ale mezi Čechy nevyvolává. Letos plánuje nakupovat ve slevách a akcích spojených s Black Friday 27 % Čechů a Češek, dalších 17 % nebylo na začátku listopadu pevně rozhodnuto.
Nakupovat budou hlavně mladší generace, mezi Gen Z plánuje Black Friday nákupy až 45 % dotázaných. Zájem o slevové akce klesá s rostoucím věkem a u generace Baby Boomers se propadá až na 14 %.
„Pro Čechy jsou slevy na konci listopadu spíše příležitostí, která jim tam trochu sama přijde do cesty. Pravidelně v rámci Black Friday nakupuje pouze 7 % lidí v Česku, dalších 44 % už několikrát tento typ akce v minulosti využilo. Dopředu si nákupy plánuje ale jen každý čtvrtý člověk,“ komentuje výsledky výzkumu jeho autorka Lucie Režná a dodává: „Češi slevy rádi využijí, za výhodné je považuje polovina populace. Není to ale tak, že by plánovali své rozhodnutí o nákupu čistě kolem tohoto nákupního svátku.“
Lidé rozrazí dveře do obchodů s elektronikou
Zejména lidé z generace Z považují nákupy během Černého pátku za výhodné, celkem je za určitě nebo spíše výhodné označilo 66 % z nich. Nakupující míří hlavně do obchodů s elektronikou a domácími spotřebiči. Dvě třetiny dotazovaných (67 %) uvedly, že se vyplatí nakupovat především elektroniku, mezi generací Z tento názor zastává dokonce 81 %.
Lidé ale nakupují také oblečení a obuv, kosmetiku nebo parfémy, hračky a dokonce i knihy.
„Ženy využívají akce na oblečení a kosmetiku, muži nakupují sportovní potřeby. Stejně tak elektronika se dostává na nákupní seznamy především mužům, ve srovnání s ženami o 20 procentních bodů více,“ dodává Lucie Režná z NMS.
Slevy jako příležitost pořídit vánoční dárky. Nakupovat půjdeme hlavně pro rodinu
Black Friday zahajuje předvánoční nákupy. Více než 8 z 10 lidí, kteří letos nákupy během Černého pátku plánují, tak neplánují nakupovat pro sebe ale pro nejbližší rodinu. Srovnatelné tendence vidíme u všech věkových skupin, mužů i žen. Pro vlastní potřebu bude nakupovat necelá polovina dotazovaných (47 %), v tomto ohledu mírně vyčnívají lidé z generace Z, kde je 62 % těch, kteří plánují nakupovat pro sebe.
Lidé, kteří kupují dárky pro blízkou rodinu, vyrazí nejčastěji pro hračky, kosmetiku a parfémy nebo knihy. Knihy zároveň do nákupních košíků nejčastěji vloží ti, kteří plánují během Black Friday nakupovat pro přátele a známé.
„Přestože (nebo právě proto) jsou Češi v nákupech obecně silně orientovaní na slevové akce, Black Friday u nás nedosahuje takové obliby a je to spíše běžná součást předvánočních nákupů. Třeba v USA má tato vlna slev dlouhou tradici, zákazníci na ni cíleně čekají, a i výše slev bývá zajímavější než u nás. Češi vůči tomuto „svátku“ naopak často projevují skepsi – podezřívají prodejce z uměle navýšených původních cen, slevy jim nepřipadají dostatečně atraktivní nebo kvůli celoročním „Black Friday“ slevám nepovažují konec listopadu v tomto ohledu za nic exkluzivního,“ komentuje výsledky Stanislav Radocha, který se nákupním trendům v NMS věnuje.
„Přesto je potom řada z nich ráda, když na zajímavou slevu natrefí. Bavíme se zde ale opravdu o méně rutinních nákupech kategorií, jako je elektronika, oblečení nebo obecně dárky. Pokusy potravinových řetězců o slevy v duchu Black Friday většinou nevyvolají větší zájem,“ dodává.
Slováci plánují nakupovat méně pro rodinu a více pro sebe
Mezi našimi slovenskými sousedy jsou nákupy během Black Friday o něco populárnější. Slevy plánuje využít o 4 procentní body více lidí než v Česku, konkrétně 31 %. Dopřávat budou Slováci ale spíše sobě. Zatímco v Česku pro sebe během Black Friday půjde nakupovat 47 % dotázaných, na Slovensku 64 %.
Češi a Slováci se rozcházejí také v názorech, které produkty se během Black Friday akcí vyplatí nakupovat. Český výzkum ukazuje, že nákup elektroniky považuje za výhodné 67 % lidí, na Slovensku je to jen 56 %. A zatímco pro hračky do obchodu vyrazí během slev v Česku pětina lidí (20 %), na Slovensku jen 14 %. Slováci a Slovenky umístili v průzkumu po elektronice na druhé místo oblečení a obuv (43 %), na třetí místo domácí spotřebiče (34 %) a na čtvrté kosmetiku a parfémy (21%).
Metodologie
Online průzkumu se zúčastnilo 1 014 respondentů. Sběr dat probíhal na reprezentativním vzorku online populace 18+ pomocí on-line dotazování od 31. října do 3. listopadu 2025.
Slovenské části online průzkumu se zúčastnilo 1 002 respondentů. Sběr dat proběhl na reprezentativním vzorku online populace Slováků ve věku 18+ v termínu od 1. do 5. října 2025.
Kontakt pro média
Lucie Režná, NMS Market Research s.r.o. – lucie.rezna@nms.eu, +420 724 950 557
O agentuře NMS Market Research
NMS Market Research je výzkumná agentura s více než 20letou historií. Mimo výzkumu trhu, který poskytuje stovkám klientů z celého světa, zkoumá i politická a společenská témata. Vedle České republiky působí i v dalších zemích v Evropě a také v Asii. NMS je členem mezinárodní organizace ESOMAR a národní organizace SIMAR.