Během dovolené sdílíme na sociálních sítích více než obvykle. Vyvolává to radost, ale také závist a obavy
Fotografie z dovolené – příležitost, jak sdílet zážitky na sociálních sítích s rodinou a přáteli ale také zdroj nervozity nebo závisti. Během dovolené 39 % Čechů a Češek sdílí na sítích více příspěvků než obvykle, nejvíce postujeme fotografie míst, která navštívíme. Selfies a společné fotky jsou typické pro 4 z 10 lidí. Červencový výzkum agentury NMS přináší data o tom, co a proč během dovolené na sociální sítě přidáváme a jaké to v nás vyvolává pocity.
Počet příspěvků, které sdílíme na sociálních sítích vzrůstá ve chvíli, kdy jsme na dovolené, zejména pokud cestujeme do zahraničí. Zážitky z dovolené na sítích sdílí každý druhý Čech a Češka, ať už v průběhu dovolené nebo po návratu domů. Nejaktivnější jsou v tomto ohledu mladí lidé z generace Z a mladší mileniálové, mezi kterými příspěvky z dovolených sdílí více než 60 %.
39 % lidí přidává během dovolené více příspěvků než obvykle. Výrazně častěji se tento jev objevuje u mužů z generace Z (53 %), což může souviset s tím, že tito muži běžně na sociálních sítích mnoho obsahu nesdílí a na dovolené a výletech jsou tedy nejaktivnější.
Nejčastěji lidé sdílejí příspěvky na Facebooku. Ten dominuje hlavně u starších generací, naopak mezi generací Z jasně vítězí Instagram. Zatímco na Facebook přidává fotky a videa z dovolené jen 33 % Gen Z u Instagramu je to 90 %.
Vítězí fotografie přírody a památek, v závěsu jsou společné fotky a selfies
Kombinace fotografií přírody a památek, zážitků a selfies nebo společných fotek. Tak vypadá typická kombinace dovolenkových příspěvků, které na sociálních sítích sdílejí ženy z řad mladších mileniálů. 62 % žen ve věku 29-36 přidává z dovolené selfies a společné fotky, což je oproti jiným generacím o 25 procentních bodů více. Naopak různé věkové generace si sdílení fotografií z aktivit a navštívených míst oblíbily podobně.
Oblíbenou formou příspěvku jsou i tzv. stories, které přidává 30 % dotázaných. Nejaktivnější v tomto ohledu jsou opět zástupci generace Z, mezi kterými je 58 % těch, kteří stories sdílejí.
Příspěvky sdílíme kvůli přátelům a také sami pro sebe
Co nás vede k tomu zážitky z dovolených na sociálních sítích sdílet? Dvě třetiny z nás (63 %) se jednoduše chtějí podělit o krásné zážitky s přáteli a rodinou, každý druhý si tak uchovává vzpomínky. Sdílení příspěvků na sítích jako forma uchování vzpomínek je více typická pro mladé ženy, mezi ženskou částí generace Z je až 71 % těch, které toto praktikují.
Mileniálové si užívají pozitivní reakce ostatních, zároveň ale starší mileniálové (37–44 let) více než ostatní generace přidávají fotky a videa z dovolených kvůli společenskému tlaku, který je nutí si myslet, že by takový obsah sdílet měli.
„Lidé, kteří během dovolené postují na sítě výrazně více než obvykle, to více než ostatní dělají kvůli společenskému tlaku,“ říká Lucie Režná z NMS a dodává: „Je tedy vidět, že sociální sítě a jejich ekosystém nás nutí zapojovat se, být vidět a ukazovat, jak skvěle se máme. Ti, co postují výrazně více, zároveň oproti ostatním více přiznávají, že chtějí ukázat, kam všude cestují.“
Rozdíly jsou patrné i mezi uživateli jednotlivých sociálních sítí. Lidé, kteří přidávají příspěvky z dovolených na Tiktok a Youtube, nejvíce pociťují společenský tlak dovolenkové zážitky sdílet. Naopak uživatelé Instagramu fotografie a videa přidávají hlavně za účelem uchování si vzpomínek.
Sdílení vyvolává radost i nervozitu
4 z 10 lidí při sdílení příspěvků z dovolených zažívají spokojenost, radost a nadšení. Radost a nadšení značně více prožívají ženy (49 %) ve srovnání s muži (32 %). Muži o něco více oproti ženám mají touhu inspirovat, ale více také cítí tlak ukázat, jak skvěle čas tráví.
Ženy z generace Z jsou v tomto ohledu nejúzkostlivější, oproti zbytku populace nejvíce pociťují nervozitu ohledně reakcí ostatních.
„Mladé ženy jsou na sociálních sítích vystaveny intenzivnímu tlaku na dokonalost a neustálému hodnocení svého vzhledu a životního stylu. Algoritmy sociálních sítí jim často zobrazují nereálné standardy krásy, zároveň se mladé ženy častěji setkávají s negativními komentáři týkajícími se jejich vzhledu což přirozeně vede k obavám z reakcí ostatních na jejich dovolenkové příspěvky,“ dodává Lucie Režná z NMS.
Uživatelé Tiktoku nejčastěji zažívají pocit spokojenosti. Lidé, kteří sdílejí na Instagramu, nejvíce prožívají radost a nadšení. Nejvíce negativních pocitů vyvolává, pokud Češi sdílejí své fotky a videa z dovolené na Linkedinu.
Emoce se mísí i kolem příspěvků přátel. Dokážou nás inspirovat i frustrovat
Lidé mají k příspěvkům jiných lidí převážně pozitivní postoj, získávají díky nim nápady na budoucí cesty, baví je sdílet skrze příspěvky radost se známými a příteli a inspirují je k cestovaní.
Objevují se ale i pocity negativní. Desetina (11 %) uživatelů sociálních sítí má pocit, že všichni cestují více než oni, mezi lidmi sdílejícími na Instagram je to dokonce 18 %. Dalších 9 % lidí takové příspěvky obtěžují, protože mají pocit, že se jejich autoři příliš předvádějí. Tyto pocity mají nejčastěji muži mezi 18 a 28 lety. 14 % Gen Z mužů příspěvky z dovolených obtěžují, 11 % dokonce přiznává, že v nich takové příspěvky vyvolávají závist, což je pětkrát více ve srovnání se zbytkem populace.
„Tak jako mladé ženy musí čelit příspěvkům a tlaku sociálních sítí na dokonalost a krásu, mladí muži se častěji ocitají v bublinách zdůrazňující potřebu materiálních úspěchů a luxusního životního stylu. Mužští zástupci generace Z tak více sklouzávají k závisti a příspěvky ostatních lidí je otravují, protože můžou vyvolávat frustraci a pocity méněcennosti,“ komentuje výsledky průzkumu jeho autorka Lucie Režná.
Metodologie
Online průzkumu se zúčastnilo 1 002 respondentů. Sběr dat probíhal na reprezentativním vzorku online populace 18+ pomocí on-line dotazování od 2. července do 7. července 2025.
Kontakt pro média
Lucie Režná, NMS Market Research s.r.o. – lucie.rezna@nms.eu, +420 724 950 557
O agentuře NMS Market Research
NMS Market Research je výzkumná agentura s více než 20letou historií. Mimo výzkumu trhu, který poskytuje stovkám klientů z celého světa, zkoumá i politická a společenská témata. Vedle České republiky působí i v dalších zemích v Evropě a také v Asii. NMS je členem mezinárodní organizace ESOMAR a národní organizace SIMAR.